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     接触管理就是要强化可控的正面传播,减缓不可控的或不利于产品与服务的负面传播,从而使接触信息有助于建立或强化消费者对品牌的感觉、态度与行为[39]。具体地说,接触管理要解决的问题是合理选择与消费者进行沟通的时间、地点、方式,以有效地方式管理与消费者沟通的时间、场所、方法,具体做法是,,要确定MIR化妆品公司目标消费者的可能接触到品牌的所有渠道,做出影响消费者购买或使用产品的接触渠道统计。第二,要对接触渠道清单进行研究,总结出联想到产品和品牌的相互切合的接触点,从而找出关键和能影响到目标用户、营销用户购买MIR化妆品公司产品决策的信息渠道。后,要根据MIR用户的不同类别分别传达适合目标细分群的产品价值,形成购买转化。5.2.3制定整合营销传播策略在前述营销战略目标的指导下,企业需依据顾客的需求和欲望、顾客愿意付出的成本、顾客对购买便利的需求,以及消费者的沟通方式确定具体的营销工具,并找出关键的工具,将其与其他营销工具予以整合[4()]。
     因为用户之间内容分享次数越多,且分享内容时的持续时间越长,亲密度越显著,从而二者之间的友好度更高;同时用户之间的兴趣相似度越高,二者之间进行内容分享的可能性更大,从而用户之间的友好程度更高。通过对上述用户属性分析,本章利用用户之间的链路连接状态信息刻画用户的社会关系强度,包括友好度和信任度。其次根据用户之间的相遇间隔时间服从规律,得到用户之间未来一段时间内的相遇概率。在移动社交网络中,用户更愿意将自己携带的内容分享给与自己社会关系强度高的用户,友好度和信任度越高,用户之间链路连接建立越容易。此外,内容分享过程受通信距离和用户移动性的影响,携带内容用户在未来一段时间内与目的用户相遇概率越大,其内容分享服务能力更强。由此可见,用户内容分享服务能力与用户间友好度、信任度以及相遇概率这相关,且与这三者成正增长关系。
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