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　　线性思维主要指将媒体发展看成一种线性系统，沿着特定的线性或者类线性的轨道来分析问题的思维方式在单向的信息传受过程 中，媒体机构作为传播者始终是控制信息的一方，掌握着产品传播的主动权。传播过程、信息内容乃至传送态势都完全 由传播者决定，普通受众不能控制和影响信息流的传播，更无法参与。
　　生态思维与其他思维方式相比，其核心价值取向便是在合作竞争中实现各生态主体的协同进化。现有的传媒产业和机构更需要积 极拥抱生态思维进行战略设计，建设生态媒体和媒体生态，构筑完整的产业链和生态圈。
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