软文文案写作技巧分享先挖掘在动笔

小编认为不论用多大的纸，都要把文案正文写成一列列的，这是养成的习惯。知道每行需要多少字，每篇文案需要多少行，一列列地写能方便准确计数。
在正文的旁边，随手写下脑中想到的短语，以便将来使用。他们在边上待着，直到能排上用用场。
不要故意去设计一份文案的外观。不知为何，在下笔时，论述的结构我已了然于胸。我会花大量的时间调研，直到想说的话太多太多，我才动笔写作。我不相信你中途停下来调研还能写出流畅的文案。先挖掘，再动笔。
我和其他很多文案写手一样，一边写，一边大声朗读，以助我检查语句的韵律，进而检查正品文案是否流畅。
我写得很快，且在某种意义上，我对文字不感兴趣。文字对于我来说是为论述服务的，我希望它们浅显、简单、常用。
构思时我会把广告空间画出来，然后在边框内写标题。年轻时我用的笔很粗，纸也大，看上去颇高产，其实是虚张声势，一页纸一个广告。如果我要写的广告语短小多了，一页纸上我可能会写六七个想法——不过，思路不顺畅的时候我也会重新启用粗笔和大纸。当你想不到好点子时，给写作过程来点变化通常是个好方法。
我不会惊慌失措，也知道疲倦受挫时放下文案，起身做点别的。这份工作仍然惊喜不断，每个简单的问题解决起来都很复杂。为求表意精当、结构平衡、一个标题可能要改五六十次。如果我感觉某处藏着广告，就反复推敲，直到找出它来。
在公司很少能达到这种专注程度，所以我也会深夜在家写文案，或是订一个酒店房间，在那里工作。我无法在开放的创作部门里工作，但我相信有的文案工作者可以做到。内容比形式更重要。