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企业文化
企业文化是被全体员工认同的企业领导人创新的价值观。
文化的核心是创新。它是在二十年发展历程中产生和逐渐形成特色的文化体系。文化以观念创新为先导、以战略创新为方向、以组织创新为保障、以技术创新为手段、以市场创新为目标，伴随着从无到有、从小到大、从大到强、从中国走向世界，文化本身也在不断创新、发展。员工的普遍认同、主动参与是文化的大特色。当前，的目标是创中国的世界，为民族争光。这个目标把的发展与员工个人的价值追求完美地结合在一起，每一位员工将在实现世界大目标的过程中，充分实现个人的价值与追求。
标识的内涵
兄弟的新标志由中英文组成，与原来的标志相比，新的标志延续了20年发展形成的品牌文化，同时，新的设计更加强调了时代感。英文标志每笔的笔画比以前更简洁，共9划，“a”减少了一个弯，表示人认准目标不回头；“r”减少了一个分支，表示人向上、向前决心不动摇。英文新标志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。英文标志的风格是简约、活力、向上。英文新标志整体结构简约，显示组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。汉字的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。两个书法字体的，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感，充满了活力，寓意着人为了实现创世界的目标，不拘一格，勇于创新。孙子兵法上说，“能因敌变化而致胜者谓之神”，信息时代全球市场变化非常快，谁能够以变制变，先变一步，谁就能够取胜。在不断打破平衡的创新中，又要保持相对的稳定，所以，在“”这两个字中都有一个笔画是在整个字体中起平衡作用，“海”字中的一横，“尔”字中的一竖，“横平坚直”，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，企业无论如何变化都是为了稳步发展。
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