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墙体广告是由大字报演变而成，已经伴随了人们100多年的历史，对于农村人们具有特殊的意义，无论是农村还是城郊，墙体广告都在默默的影响着农民的意识形态，在逐渐拓宽着农民的视野，在“家电下乡”、“汽车下乡”、“电商下乡”的道路上起着航标灯的作用，是一种从农民中来、在到农民中去的一种宣传形式。相比其它广告，刷墙广告亲和力更强。
户外墙体广告是广告业的重要组成部分，也是消费者身边分布广泛、接地气的广告形式之一。但是，按照城市发展及规划升级的需要，受互联网广告等各形式媒体大量抢夺广告份额的影响，户外广告近期的发展遭遇了一定挑战。值此之际，2018中国户外广告论坛在秦皇岛隆重召开。借此机会，《现代广告》特别专访了中国广协会长张国华，请他就户外广告的现状、形势与发展谈谈看法。对于户外墙体广告发展现状，张国华结合户外广告的特点，做了全分析。户外广告的体量在不断增加。据有关机构统计，2018年上半年，户外广告的刊例花费是761亿元，同比增长8。其中，户外视频广告的数值达到了388亿元；地铁广告数额达到了191亿元，同比增长31。户外广告中的新技术、数字化应用正在逐渐扩大。以前，户外墙体广告行业是“一问三不知”，即不知道有多少人看，不知道受众人群的准确属性，不知道终的转化效果。
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因此，重要的是，同样的产品怎么做出差异化，并生动地表现出来。把产品的优势充分地表现出,,来，与消费者产生共鸣，做好全方位广告推广，来表达自己的立意和形象，这样才能够把它卖好。
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