淘宝网店直通车投放-主抓关键词和定 位分析

　　直通车投放，是多爆商家的重点，也是其在推广方式上区别于多爆商家的一个因素：
　　首先，多爆商家和多款商家的投放重点都在关键词上；其实，在于定向推广，且两者定向推广消耗相同；再次，多爆商家的外投、店铺推广、明星店铺的消耗低于多爆商家；后，多爆商家的关键词消耗高于多爆客户5个百分点。由此证明致力于对关键词打造是多爆商家的一个重要手段，定向推广是商家种子的补充手段。多爆商家强调款式通过推广后的自然搜索流量提升，相对不会过分强调直接ROI。且数据显示，无论哪类商家，定向的ROI比关键词高许多。部分TOP级卖家定向推广的消耗甚至达到80%，ROI达到1:2.5以上。可见，定向推广是女装商家日常直通车使用的重要手段。推广要做好，仅仅掌握推广工具的操作技术是不够的，首先必须了解产品。因此，推广只是店铺运营中顺势而为的后一笔，女装企业更多要靠产品来说话，无论是单致胜，还是现在涌现的多爆和多款模式终都是依托于卖家有优质的产品体系为支撑。

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