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无夸大，不广告。泛滥的医疗广告中，泛滥着对药效的夸大。在这些广告中，没有不敢说的话，没有治不好的病：各类癌症可以彻底，可以，难言之隐可以一洗了之，世界难题简直就是小菜一碟。缺乏医学知识的公众对医疗仅有的一点认知，很多就是在虚假医疗广告的耳濡目染中习得的。在虚假医疗广告的日常轰炸下，患者自然对医疗有了很多不切实际的期待。当他们带着“癌症可以”、“医生能”、“医院能妙手回春”之类的期待来到医院，而医院又无法满足他们这种不切医学实际的期待时，可想而知会发生怎样的冲突。

　　药商迷信广告效应，患者迷信广告宣传效。医患关系，也正是在这种投入的错位和期待的错位中不断恶化。