高铁广告高铁列车广告详解

高铁广告形式包括：车外体，头枕巾，小桌板，海报，行李架胶贴，车门玻璃贴，LED显示屏，列车广播、这八种媒体一起投放就构成了我们传统意义上的品牌冠名专列，也就是我们俗称的品牌冠名列车。



一般列车冠名和品牌列车是容易混淆的概念：列车冠名是指外门贴+LED+列车播音三种媒体的组合，品牌列车则是所有车载媒体的组合。不过广告主要是预算有限，砍掉几种媒体也是允许的，不过全方位轰炸的效果就略差了。

列车车外体广告：审核严的一种媒体形式，审核的不是广告内容，而是企业，非一线品牌是无法投放这一形式的。



列车头枕巾广告：又称为头片，是高铁上到达率高的媒体形式，100%的到达率。实在难以想象，有人会在整趟旅程中，站着坐着走着都不看一眼头枕巾。



座椅小桌贴广告：一般广告人说“桌贴”就是指背面桌贴，一来是因为列车员会在上客前把所有小桌板收起来，人们上车时看到的都是背面，二来是因为背面的广告面积大于正面，视觉冲击力强。



若要在广告画面中放入二维码，引导乘客互动，建议广告主投放桌贴广告，因为车载广告中桌贴广告的扫码率是高的，头枕巾次之。但头枕巾由于是布面印刷，精度会略低于桌贴。



二等座一排5个座位的背面桌贴，一个广告主可以制作5张不同的画面，形成一个系列广告。



车厢展板广告：又称展板，每节车厢只有1-2块，所以价格也是高铁车载媒体中优惠的。海报广告通常被品牌用于覆盖性传播，一次性投放200-500组车能达到大的广告效果。