商标价值评估公司_北京中都国脉资产评估
中都国脉（北京）资产评估有限公司，是由财政部批准的专业资产评估机构，位列全国资产评估行业百强（2015年-2018年）。中国资产评估协会会员，北京市政府资产评估定点服务单位（2017-2019年），中科院资产评估备选库机构（2018-2021年），高人民法院入围司法鉴定评估机构（2018年）。评估报告依据国际惯例及要求出具，其结果在国内外具有性。
商标是依附性无形资产，不能单独使用创造收益，必须与相应的产品一起才能获取更高的利润。而商品相关的诸因素均取决于企业市场竞争意识，市场是一个瞬息万变的综合体，各竞争主体的商标策略、营销促销能力、产品宣传力度、在同行业同类产品中所处的市场地位、拥有消费者的多寡等因素都会影响竞争主体的地位和效益，从而使商标价值增值或贬值。
下文将从六个方面具体加以分析：
（一）商品定 位
商品定 位是个综合的概念，包括产品或服务本身质量或功能、定价、相关广告宣传及营销手续、渠道的综合体现。
1.质量
质量是商标赢得信誉的基础，是消费者产生信任感和重复购买欲望的直接的原因。根据马斯洛的需求层次理论，商标的实现首先是建立在商品满足消费者对商品的功能性要求的基础之上的，然后才是商标体现出来的对消费者更高层次的需求的满足。没有商标所标识的商品的质量作保障，就不会使消费者产生重复购买行为，还会在消费者心目中造成不良的印象，阻碍商标价值的实现。
2.价格
对商品价格的考察，要选取同质量下无商标标识的商品作为参照物，与其比较，如果商品的相对价格越高，则商标价值越大。当然，也应当考察消费者对商品价格的接受程度，只有在消费者接受该价格的时候才能实现商品价值，进而实现商标价值。因此，价格是影响商标价值的实现及决定商标价值量大小的重要影响因素。
3.类型
商品的类型是影响商标价值的重要因素，消费者对与其自身关联程度较大的商品会予以较高的关注程度，商品的受关注程度越高，其价值就越大，这一点在快速消费品领域表现得尤为明显。
（二）商品生命周期及所处阶段
商品具有生命周期——研制阶段、发展阶段、成熟阶段和衰落阶段，各阶段商标的价值是不同的。
1.研制阶段
在商品的研制阶段，鉴于商品新推向市场，处于试销期，消费者对商品性能、用途、质量缺乏了解，商品未建立成熟的消费群。此时，要考虑商品是否有市场、单位产品可获得的利润等因素综合确定商标权的价值。
2.发展阶段
在商品的发展阶段，企业已经扩大了商品市场占有率，拓宽了商品销售渠道，企业形象、商品信誉都已经在消费者脑海里留下了深刻的印象，消费者购买商品的欲望增强，此时应考察商标未来的稳定性和发展潜力。
3.成熟阶段
商品成熟阶段指的是商品的产品结构、价格布局、营销地域、营销市场都已覆盖到各个消费阶层，商标已经和商品密切联系在一起，使得消费者在选择时能作出快速的对该商标的联想并积极消费，此时商品获得超额利润的能力强、商标价值高。
4.衰落阶段
在商品的衰落阶段，由于同类商品具有外形包装美观、性价比高等优点而挤占原产品的市场份额，使得原商品信誉降低，商品处于饱和状态或者将被淘汰，产品和服务处于一个不断萎缩的市场。这个时期商标的价值应该考虑到产品滞销的消极因素，适当扣除价值。
（三）行业状况及前景
行业的状况直接影响到商品的生产规模、价格、利润率等经济指标，进而影响商标的价值。行业的新陈更替、发展前景对商标价值能产生重大影响，如果行业的平均利润率较高，则商品的增值潜力大。商标的价值在于其获得超额利润的能力，在销量相同的情况下，新兴行业往往是产品附加值高的行业，其商标价值也高，如果行业属于夕阳产业，则商标的增值潜力小。
（四）市场份额
商品的市场份额，又分为市场份额和相对市场份额，相对市场份额是将商标产品与同类竞争者相比较而言。商标产品在市场上所占的份额，是商标市场竞争的结果，反映了商标的市场地位和领导力，市场份额越大，商标所承载的商誉越高，其价值也就越高。
（五）市场潜力
市场潜力，也指商标的市场地位与供需状况。如果该商标的使用能够为企业带来超额盈利能力，在一定范围内具有垄断市场的能力，那么该商标处于需方市场，商标价值就高。商标的市场潜力的考察，首先是考察商标在市场上经过一段时间考验后的表现，即稳定性。同时，还应考察商标产品或服务向多样化发展的能力，即商标在新产品或服务中的扩展潜力和利用潜力。这一点可以从商标在其未涉足市场的知名度来加以考察，同时要看企业是否具有支持其产品或服务向多样化发展的能力，因为并不是所有的商标都具有这种拓展业务范围的特性。
（六）盈利能力
商标商品的盈利能力，指的是商标带来的超额获利能力。在选择比对参照物时，既不能用的商品来比较，也不能用质量低劣的商品来比较，而应选用商标信誉、商品质量、企业生产能力和技术力量中等的产品来对比，综合投资报酬率、未来收益折现率、行业基准收益率、行业平均利润率等指标来考察。
商标是依附性无形资产，不能单独使用创造收益，必须与相应的产品一起才能获取更高的利润。而商品相关的诸因素均取决于企业市场竞争意识，市场是一个瞬息万变的综合体，各竞争主体的商标策略、营销促销能力、产品宣传力度、在同行业同类产品中所处的市场地位、拥有消费者的多寡等因素都会影响竞争主体的地位和效益，从而使商标价值增值或贬值。
下文将从六个方面具体加以分析：
（一）商品定 位
商品定 位是个综合的概念，包括产品或服务本身质量或功能、定价、相关广告宣传及营销手续、渠道的综合体现。
1.质量
质量是商标赢得信誉的基础，是消费者产生信任感和重复购买欲望的直接的原因。根据马斯洛的需求层次理论，商标的实现首先是建立在商品满足消费者对商品的功能性要求的基础之上的，然后才是商标体现出来的对消费者更高层次的需求的满足。没有商标所标识的商品的质量作保障，就不会使消费者产生重复购买行为，还会在消费者心目中造成不良的印象，阻碍商标价值的实现。
2.价格
对商品价格的考察，要选取同质量下无商标标识的商品作为参照物，与其比较，如果商品的相对价格越高，则商标价值越大。当然，也应当考察消费者对商品价格的接受程度，只有在消费者接受该价格的时候才能实现商品价值，进而实现商标价值。因此，价格是影响商标价值的实现及决定商标价值量大小的重要影响因素。
3.类型
商品的类型是影响商标价值的重要因素，消费者对与其自身关联程度较大的商品会予以较高的关注程度，商品的受关注程度越高，其价值就越大，这一点在快速消费品领域表现得尤为明显。
（二）商品生命周期及所处阶段
商品具有生命周期——研制阶段、发展阶段、成熟阶段和衰落阶段，各阶段商标的价值是不同的。
1.研制阶段
在商品的研制阶段，鉴于商品新推向市场，处于试销期，消费者对商品性能、用途、质量缺乏了解，商品未建立成熟的消费群。此时，要考虑商品是否有市场、单位产品可获得的利润等因素综合确定商标权的价值。
2.发展阶段
在商品的发展阶段，企业已经扩大了商品市场占有率，拓宽了商品销售渠道，企业形象、商品信誉都已经在消费者脑海里留下了深刻的印象，消费者购买商品的欲望增强，此时应考察商标未来的稳定性和发展潜力。
3.成熟阶段
商品成熟阶段指的是商品的产品结构、价格布局、营销地域、营销市场都已覆盖到各个消费阶层，商标已经和商品密切联系在一起，使得消费者在选择时能作出快速的对该商标的联想并积极消费，此时商品获得超额利润的能力强、商标价值高。
4.衰落阶段
在商品的衰落阶段，由于同类商品具有外形包装美观、性价比高等优点而挤占原产品的市场份额，使得原商品信誉降低，商品处于饱和状态或者将被淘汰，产品和服务处于一个不断萎缩的市场。这个时期商标的价值应该考虑到产品滞销的消极因素，适当扣除价值。
（三）行业状况及前景
行业的状况直接影响到商品的生产规模、价格、利润率等经济指标，进而影响商标的价值。行业的新陈更替、发展前景对商标价值能产生重大影响，如果行业的平均利润率较高，则商品的增值潜力大。商标的价值在于其获得超额利润的能力，在销量相同的情况下，新兴行业往往是产品附加值高的行业，其商标价值也高，如果行业属于夕阳产业，则商标的增值潜力小。
（四）市场份额
商品的市场份额，又分为市场份额和相对市场份额，相对市场份额是将商标产品与同类竞争者相比较而言。商标产品在市场上所占的份额，是商标市场竞争的结果，反映了商标的市场地位和领导力，市场份额越大，商标所承载的商誉越高，其价值也就越高。
（五）市场潜力
市场潜力，也指商标的市场地位与供需状况。如果该商标的使用能够为企业带来超额盈利能力，在一定范围内具有垄断市场的能力，那么该商标处于需方市场，商标价值就高。商标的市场潜力的考察，首先是考察商标在市场上经过一段时间考验后的表现，即稳定性。同时，还应考察商标产品或服务向多样化发展的能力，即商标在新产品或服务中的扩展潜力和利用潜力。这一点可以从商标在其未涉足市场的知名度来加以考察，同时要看企业是否具有支持其产品或服务向多样化发展的能力，因为并不是所有的商标都具有这种拓展业务范围的特性。
（六）盈利能力
商标商品的盈利能力，指的是商标带来的超额获利能力。在选择比对参照物时，既不能用的商品来比较，也不能用质量低劣的商品来比较，而应选用商标信誉、商品质量、企业生产能力和技术力量中等的产品来对比，综合投资报酬率、未来收益折现率、行业基准收益率、行业平均利润率等指标来考察。
