SEM与信息流广告移动实训项目方案实施之行业趋势分析

上节课，千锋老师为大家讲解了SEM与信息流广告移动实训中认领产品包含的内容。项目立项方案阶段之后，就是项目方案实施阶段，今天主要给大家介绍一下项目方案实施阶段的行业剖析模块。

信息流广告行业分析是整个信息流广告投放基本，只有了解行业和竞品动态，才能知道信息流可以怎么做，才能凸显哪些自身特色、吸引用户兴趣等等。这一点如同SEM行业分析同样重要，行业剖析大致分为行业趋势分析、行业产品特性分析、主流竞品分布、以及自身产品在行业中的定wei。

行业趋势分析
随着行业竞争的激烈，广告主购买信息流广告的成本压力变大；在广告形式的选择上依然以图文为主，对视频广告愿意做更多的尝试。在投放的媒体选择方面，广告主更关注媒体的用户与自己的目标受众的是否一致，媒体是否有足够的流量，以及媒体的属性与营销场景是否适配。

行业产品特性分析
每个产品均有自身的独特性以及适合其营销的产品管理策略,一个正确的、合适的产品管理策略对企业有着至关重要的作用。以家电产品为例，可以从基本性能、资源耗用性、辅助功能三个主因子分析，并从中提取主要特性进行趋势分析。

主流竞品分布
竞品是竞争产品、竞争对手的产品，竞品分析是对竞争对手的产品进行比较分析。竞品分析主要：竞品基础数据管理、竞品流程管理、竞品分析、竞品展示，而重点在竞品数据结构的搭建和竞品分析管理。竞品分析主要掌握竞品的以下几点：产品的整体架构、产品的功能特点、产品的运营方式、产品的营销策略、产品盈利方式、产品后期发展展望。

产品在行业中的定wei
产品定wei包含三个方面：基于用户的重视程度；具有鲜明、或者说差异化的特点；终是为了目标市场的用户了解和认识到产品而服务。一个好的产品定wei要做到四点：1）定wei基于用户，首先是产品的方向；2）功能基于定wei来做，一般是解决有用的问题；3）体验基于功能来做，因为只有功能在被使用时，才有“体验”一说；4）情感在体验中产生。

如果你对网络营销感兴趣或者想要参加培训班掌握新的网络营销技巧，可以报名千锋网络营销培训两周免费试听课体验效果。后期千锋老师还会继续分享SEM与信息流广告移动实训的相关知识，敬请期待！