淘宝网营销策略研究

　　摘要:互联网技术的不断发展与完善, 引发了电子商务应用的迅猛发展, 国内企业正经历着前所未有的营销环境变化。作为营销者来说, 必须充分认识到营销环境的巨大改变, 并正确、全面、创新地掌握营销策略, 才能在瞬息万变的互联网环境中取得胜利。C2C 电子商务虽然不是当今电子商务的主流, 但它近年来的不凡表现, 代表了电子商务的重要发展方向, 必须引起我们足够的关注。由于C2C 电子商务网站具有平台虚拟性、消费行为随意性、交易方式即时性、消费者需求个性化、口碑传播影响力强等特点, 适当的营销推广策略, 对C2C 网站的发展和品牌建设有着重要的意义。淘宝网是国内C2C 电子商务网站中, 成长快、成功的一例, 它依托阿里巴巴集团, 不断提升网站的运营能力,以提供具有本土特色的电子商务平台服务为宗旨, 不断完善和发展。在营销策略方面, 淘宝网采取形式灵活多样的品牌营销策略、体验营销策略、广告营销策略传递品牌信息, 但是并没有建立整体的营销体系, 使其采用的营销策略不能在实践中相互联合和支撑, 达到优的营销效果。因此,对淘宝网的营销组合策略进行研究, 可以使人们对C2C 电子商务市场有一个比较清晰的认识, 为淘宝网的营销实践提供指导, 并对相关的理论研... 更多还原

　　关键词: C2C 电子商务 淘宝网 营销创新策略

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