包装造型的时代感和文化性

http://www.b***/时代感是反映某一时期、某一地域人们生活水平与审美观念的表现的特点，具有较强的时间性。不同产品的包装，必然打上时代的烙印，具有不同的时代感。如中国商、周时代的青铜器，威严、凝重，充满神秘感；唐代的梅瓶，小口臃腹，端庄丰满；清代宫廷用器皿，繁冗堆砌……无不印有时代的烙印。
现在人们的生活方式和习惯产生了飞跃的变化，生活节奏的加快，加重了人们的负担，人们向往简洁、明快、单纯的情韵。作为盛装产品的容器应跟上时代的步伐，不断采用新技术、新材料、新工艺、新造型，体现出符合时代审美情趣的美感，增强商品在市场上的竞争力。
随着商品市场竞争的日益激烈，自选范围不断扩大，包装容器的造型与装饰图案的作用也越来越大。它可以美化产品形象，这不仅因为顾客往往是通过广告和包装图案来认知产品品牌的，而且因为包装容器的造型与装饰图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈，并往往伴有助效性的购买行为。因为大部分产品的实用功能只有在买回家后才能体验得到，而美学功能是直接可察觉的，是促使购买行为的主导因素。据测算至少有65%-70%的购买行为与漂亮、美观的包装容器的造型与装饰图案有关，对产品的销售具有极为重要的影响，应当引起设计人员的高度重视。
在世界产品包装中，传统的容器的造型与装饰图案广为流行。这是因为传统往往能引起消费者的怀旧情感，激发内心的购买欲望。例如，法国库瓦瑟公司出产的一种上等白兰地，因受拿破仑的喜爱而称为“拿破仑的白兰地”，该公司巧妙地创制了一个名为约瑟芬的酒瓶来盛装这种高质量的拿破仑白兰地，并在酒瓶上印上“拿破仑的白兰地”与一个拿破仑的剪影。这样的包装图案很容易使人们想起当年法兰西帝国的风范和那浪漫的爱情场景。
不同的国家和地区有不同的文化风俗和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌。产品包装容器的造型与装饰图案设计只有“入境随俗”和“投其所好”，才能赢得目标市场的认可和喜欢，从而促进销售。