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而像苹果、、耐克、、、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等则成为天猫618购物狂欢的引领者，据媒体，在6月1日大促开始后一小时内成交火速过亿，当中超过六成是国货品牌。
要客研究院在618期间发布的《中国奢侈品电商报告》显示，京东荣登“奢侈品电商APP购物体验排行榜”，Prada集团宣布旗下三Prada、Miu Miu、Car Shoe完成京东的入驻，并同步上线2019秋冬新品；天猫宣布Burberry、Valentino等111个奢侈品品牌参加今年618，拼多多更是一举将轻奢品纪梵希杀到了全网低价。
据财经网，城乡居民消费升级的突出表现，是进口和优质产品的持续旺销。6月4日京东生鲜进口商品成交额同比增长3倍；在消费者喜爱的进口品牌中，禧贝品牌成交额同比增长5倍，戴森品牌成交额是去年同期9.9倍，卡西欧品牌成交额同比增长近7倍等。不仅日本清酒和澳洲经典梅洛干红葡萄酒品牌杰卡斯、轩尼诗、拉菲等“洋酒”备受推崇，茅台6月1日成交额是去年同期的3倍，与五粮液一样，截至17日成交额均同比增长100%。
天猫夺得618的主场优势，与阿里巴巴在大淘系业务上的变阵密不可分，今年以来全面重启的聚划算，成为大淘系插入下沉市场的“倚天剑”，其批量制造爆款的爆发力在618大战中起到了决定性作用。, 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网络购物用户规模达6.1亿。庞大的网络消费群体不仅代表巨大的市场潜力，更体现了中国消费的内生变化。, 新浪的一份调查显示，65%的被调查者在今年“618”期间“剁手”：40%的消费者消费额在1000元之内，14%的消费者消费在1000元到2000元之间。, 个体消费行为的背后，是亿万中国消费者的选择之变。从中国制造到中国创造、中国设计，国产品牌正得到越来越多消费者的认可。, “小镇青年”是各大电商今年争夺的目标客户。网经社-电子商务研究中心主任曹磊表示，今年电商巨头们大力投入二线以下城市以及农村市场，一方面，可以让更多消费者参与到“618”当中，另一方面，也可以获得更多新流量。, , 今年“618”期间，国货品牌集体“逆袭”，迎来爆发式增长，成为消费者购物车里的“新宠”。
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