瑞幸咖啡实现神速扩张的因素有哪些

　　截止7月29日，从luckin coffee的APP看到目前全国已有13个城市开设了门店，且门店数（含装修中/待开放）已达到930家，除了钱治亚自己说的资金和团队，我们再来探索看看luckin coffee实现如此神速扩张的背后究竟有哪些因素？
luckin coffee实现神速扩张的因素有哪些？
　　1、品牌营销定 位

　　Luckin对自己的品牌定 位为;新零售专业咖啡运营商;，将职场人群作为核心消费群体，并由此将价格定在20-30RMB之间，避开30-40RMB/杯的星巴克/costa主流价位，也跟价位在10-20RMB/杯的肯德基/麦咖啡等快餐咖啡划清界限。

　　品牌符号上，携手台湾奥美，将蓝色定为品牌色，白色鹿角与luckin coffee营造;职场小确幸;。明星带货是行业常见打法，但luckin coffee和许多品牌选择流量小生小花不同，选择了张震、汤唯两位口碑与专业实力过硬的;影帝;;影后;作为代言人为品牌发声，与自身调性相得益彰。

　　2、多方品质背书

　　luckin coffee十分强调咖啡口味，宣传强调咖啡原材料优选上等阿拉比卡豆，并邀请到2014年WBC世界冠军井崎英典、2003年WBC意大利冠军Andrea Lattuada和2017年WBC中国冠军潘志敏，共同组成WBC大师顾问团队，针对东方人对咖啡的口味偏好进行开发，经过反复测试、优化调整咖啡豆配比和烘焙程度，从180多种方案中测试得到终的配方。

　　3、创新消费场景

　　对标星巴克的;第三空间;，钱治亚提出;无限场景;，即用差异化的门店布局，全方位深度植入用户生活、办公、休闲场景，来满足用户多元化的需求。

　　4、大型活动

　　虽然在代言人选择上避开了流量明星，但是luckin coffee在吸引流量关注的道路上从未停下脚步。北京国际电影节饮品赞助，赞助北京车展，与腾讯Q Q、小米有品联合营销，虎嗅营销会、广告门10周年上的展位亮相，再加上与众多明星的合作，简直赚足了观众的眼球。

　　不得不说，luckin coffee在吸引批用户上的确相当，而它的扩张之路也从未停歇。