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     移动互联网背景下的网站和社交媒体中拥有庞大的用户群体,并且用户所处地域分布不同,病毒式短传播能够将内容快速渗透到各个不同地区,甚至是不同国家的用户和不同阶层、身份的目标受众人群中,因此,所传播信息的覆盖面积广。在美国业界的职业营销人员KevinH·Nalty(凯文·纳尔蒂)的《营销》一书中指出了病毒式的八条不可改变的规律。“,病毒式的定义为它是病毒化的;第二,病毒式并不一定是的;第三,没有人能够预测到有哪些可以成为病毒式;第四,如果你试图想要通过病毒式做,请为营销降降温;第五,主题非常重要;第六,新颖的病毒式内容想法很少来源于老内容;第七,的持续时间是至关重要的;第八,者永远不会胜利。”①近年来,短的病毒式营销不再局限于企业或组织机构,专业团队和个人营销者也加入了营销队伍之中。
     蓬勃阶段特征2014年,广而告之,声称再也不向传统媒体投放硬,以后的传播中将依靠自己的企业自媒体,从而引起了传统媒体界的轩然大波;小米科技联合创始人黎万强也在届“变革时代·新媒体的商业化和产品化——2014年夏季”上表明,每个公司都是自媒体,每个公司都应该让自己成为自媒体,构建自媒体的运营团队;2014年7月18日,南方报业传媒集团、中山大学、企业自媒体联盟、企业自媒体智库主办了首届企业自媒体,并发布了首部《企业自媒体发展蓝皮书》以及企业自媒体综合传播力排行榜,成立了企业自媒体联盟和企业自媒体智库,发布了《企业自媒体联盟公约》和《企业自媒体智库章程》13。在自媒体发展日益壮大的情况下,在大众化的媒体平台上,每天有无数条企业营销信息轰炸,有些不仅无法起到营销效果,甚至对用户造成了干扰。企业的传播此时从传统意义上的硬传播转向软传播,进入了一个新的阶段。2016年被称为“网红元年”,“网红经济”的热潮使人们注意到“网红”特有的营第二阶段开始,建立了君/菌这个形象,开始人格化运营,企业官微成为一个有着独立性格以及爱说段子的博主,在这期间完成了由粉丝数6万到14万的转变,期间还定制化制作了咕咚手持洗衣机等案例。
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