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一些学者从社交化电子商务的用户接受角度进行研究,他们借鉴技术接受模型研究影响用户接受意愿的因素。具体来说,技术接受模型是研究电子商务的主要模型,认为用户对技术的使用态度决定用户的行为意愿和使用行为。用户通过感知有用性、易用性影响用户的态度,进而利用用户的态度对用户的行为产生作用。技术接受模型可以很好地预测以及解释用户接受和信息釆纳的行为。与传统的电商不同,社交化电子商务具有特别的社交属性,在技术接受模型原有的感知有用性、感知易用性的因素上,又加入了带有社交属性的因素,具体来说包括社会比较、社会参与、乐趣等,这个模型在社交化电商的背景下拓展了对技术接受模型的应用(Eder&Shen,2011)。除了用户接受理论外,学者也对用户使用采纳行为进行了研究。
专门式直播将客户锁定的粉丝群体范围比较狭窄,不同类型的直播平台针对人群不同,其中,映客直播以年轻群体为主,火山直播以中老年人居多,虎牙等游戏类直播以居多,秒拍、美拍等直播以年轻女性群体居多。专门式直播战略主要采取的是“融合共生”策略,围绕网络红人,对直播内容进行再创作,通过跨界融合终进行发展,观众改变以往被动观看的情况,成为直播的主动参与者,通过与主播互动进行打赏形式来引导主播满足自己的社交需求。所以,笔者看来,专门式直播平台实现了用户之间权力的转换:主播与观众之间的①陈洁.网络直播平台:内容与资本的较量.视听界,2016(3):63-67②③20关系从“被看”和“看”的关系转变成了“分享”与“陪伴”、“引导”与“应和”的关系,这种关系是被相互需求的,主播不再是被动的营销,而是主动参与到直播中去。在专门式直播平台上,所有观众的思想情感得到了充分地表达与释放。因此,笔者认为专门式移动直播这种融合共生使得直播的“长尾”是人人可以获得。
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