抖音如何利用DOU实现精准投放上

Dou+是抖音的一款视频加热工具，花钱让系统把你的视频推荐给更多的人，增加播放量。简单来说，就是花钱买流量。

可以给自己视频投Dou+，也可以给别人投，只要有钱，人人都可以参与。  
但是，区别于信息流广告， DOU+采买的流量，不具有广告标记，且与视频的自然流量共享频控规则，可以无缝融入抖音推荐流。
这个就是DOU+大的价值，它可以在短时间内为视频内容获取来自于“自然流量池”的额外流量。
点击抖音视频播放界面右下角「…」，进入下级菜单，就能进入Dou+上热门。  

目前给出的Dou+流量转化：100元=5000播放量。

作为平台，Dou+给的流量是确定的，花了100块，就一定能有5000左右的播放。除了播放量外，视频的点赞、评论、转发、转化是不受控的。
这是作为Dou+投放方，需要考虑的地方。
那么Dou+该如何精准投放？
在DOU+投放中，你有没有遇到过此类问题：
① 新，条条视频投DOU+，一条爆款都没有；
② 精心制作的视频内容，咬牙投了几百上千，却没有等到意料中的爆款；
③ 听“老师们”说播赞比、播粉比到达某个数值是佳投放时机，真投了，没卵用；
④ 好不容易等到一条爆款，越投效果却越差；
⑤ DOU+定向投放没用，系统自动推荐“”？；
⑥ 直播DOU+，陆续投了很多，高在线人数不过百；
⑦ DOU+给的流量很奇葩，全都不是我的目标用户；
..........

上面这些DOU+的问题并不是个案。不仅普通用户，就是很多内容机构、代运营公司也经常会遇到。

尤其是那些凭优质内容起家的机构，在DOU+的这个“坑”里，交了太多的学费，后得出的结论是“DOU+无用”。
“DOU+”真的没用么？
当然不是！没有用好“DOU+”的大原因，是因为你没有彻底的理解“DOU+”。
本文将告诉你通过DOU+为短视频加热的原理，并细致的讲解DOU+三大玩法：  
个作用就是通过自定义投放，为内容定义精准用户，帮助冷启动。01
抖音推荐算法?
在开始之前，还是要先说一点关于推荐算法的知识。

不管是抖音、快手还是、，任何一个内容平台、乃至电商平台中，推荐系统都存在两个阶段：召回和排序。

召回，指根据用户部分特征，从海量的内容中，快速找到一小部分用户潜在感兴趣的内容，然后交给排序环节。

排序环节再通过引入大量特征、更复杂的模型，为用户进行精准的个性化推荐；

对于平台来说，挖掘用户需求，为每一个用户进行精准的内容推送，进而提升用户留存、用户粘性、内容分发效率等，是其终极追求。

这其中，基础的就是要能够准确的识别用户和内容。

试想，在进行冷启动的过程中，系统并没有特征和历史内容特征，只能凭借极其有限的信息（视频主题、视频描述等）进行匹配。

因此，很难精准的定 位到你的目标用户。
假如，我能够帮助系统，定 位到我的目标用户，是否会提高匹配效率呢？
DOU+的定向投放功能?
DOU+的定向投放功能对于冷启动而言就能够起到这样的作用。
DOU+定向版有两种投放形式：

① 自定义定向推荐

可以、年龄、地域和兴趣四大特征标签。其中，兴趣标签是改版后新增的选项，且可以选择多个兴趣。

相较于改版前，兴趣标签可以大大提高投放的精度，但是对比巨量信息流广告能提供的定向标签来说，整体还是比较粗放。

而且，通过此方法进行投放，整个CPM的价格翻了一倍，就是说同样的价钱，我们获得的播放量会比其他方式投放要少一半。

② 达人相似粉丝推荐

顾名思义，就是推荐给所添加的达人粉丝特征相似的用户，目标达人的粉丝画像越聚焦，投放就越精准。

这种投放方式性价比较高，但是流程也更复杂，需要通过抖音星图平台或者其他第三方数据平台，锁定目标达人，然后再回到DOU+进行投放。
需要经过以下三个步骤找到你想要的与你粉丝画像匹配的达人：
初筛：在达人搜索功能中，先选择所处的内容赛道，然后为该赛道的从不同角度添加限制。
如：要做一个美妆教程类的，就可以先选择美妆标签，然后选择年龄在18-32岁之间，女性粉丝占比80%以上。

精筛：经过初筛，我们已经可以看到很多符合要求的了，接下来，选择按近30日增粉进行排序。近30日增粉较多，代表该达人比较活跃，且内容质量佳。

可以在一定程度上避掉静默粉丝过多的。接下来，我们就要对筛选结果逐一判断了，要重点判断内容调性是否与你相符，尤其是爆款视频的内容调性。

投放：经过精筛后，就已经能够锁定一批达人了，再回到DOU+投放页面，选择这些进行投放。

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