成都品牌设计服务 成都天易兴

天易兴拥有从前期策划到设计，再到推广落地的完整服务体系，专注致力于为中小型企业提供迎合市场和目标消费群体的品牌服务，助力企业品牌形象的提升，用品牌的力量实现企业商业目标；致力于发现消费者、产品和企业之间的情感、价值、文化连接，以国际化和专业化的品牌设计及管理方法来为客户解决品牌视觉或商业设计需求。

　　想想你知道的那些标志性的品牌吧: 苹果、GAP、麦当劳……先映入你头脑的是什么？人们极有可能先联想到它们的 LOGO。无论是苹果的标志，还是麦当劳那个金色的拱门，LOGO 都是公司身份塑造的关键。近，《消费者研究杂志》（Journal of Consumer Research） 的一项研究发现，LOGO 的形状影响着人们如何看待公司和产品。

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　　LOGO 究竟如何影响消费者们的心理感受？早有人做过大量研究。例如，2011 年的一项研究表明，当一家公司拥有一个不太完整的 LOGO 时（当时他们举的例子是 IBM 那一条一条杠），人们直觉会认为这家公司十分创新，但业务能力不太可信。当然，这只是一家之言，事实上每个人对图形的感知都不太一样。

　　尽管如此，近 Amitava Chattopadhyay 和他的设计团队 INSEAD 还是给出了一些新结论，他们认为椭圆形外观的 LOGO 更亲近，给消费者更柔和的感觉。“圆形给人的感觉是很随和的，人们容易联想到皮球，枕头，靠垫等等。而刀角形状的 LOGO 彰显的是坚硬、耐久。” Chattopadhyay 说。该机构希望通过实验，为商家提供一份消费者的“潜意识指南”。

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我们所熟知的LOGO

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我们所熟知的LOGO

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我们所熟知的LOGO

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我们所熟知的LOGO

　　设计团队 INSEAD 共邀请了 178 位实验者，并将他们分成两组。一组人看到的是圆形 LOGO ，另一组人则看到有边角的 LOGO，想象中的目标商品是运动鞋和沙发。

　　看到圆形 LOGO 的那组人普遍认为鞋和沙发会十分柔软舒适，而看到边角 LOGO 的人会觉得运动鞋质量好、比较耐穿。

　　“公司在设计标志时，应认真思考并制作符合他们产品特点的 LOGO ，”调查者说，“做广告也是一样。LOGO 和广告标题、文案要适当地结合在一起，否则那种组合只会传达不准确的信息。”