从3个渠道2种方案剖析小程序直播

　
离小程序直播开启公测，已经过去了将近一个月。
　　上千家品牌参与小程序直播的节日营销，测试小程序直播效果。回溯数据，不少品牌在这次营销大考中都交出了漂亮的成绩单。
　　案例1： ochirly，3.8当日直播GMV环比增长160%，直播期间订单量增长近12倍;
　　案例2：悦诗风吟3.8节日档直播销售额对比前一场增长173%，互动增长263%;
　　案例3、全棉时代商城3.8直播互动次数达50w，较近一次直播销售额提升500%;……
　　小程序直播的新风向，为市场带来激励人心的信号。
　　商家借助小程序在微信生态开启直播间，从前期预热，到中期直播，再到后期分享扩散，都可以在微信端完成，实现闭环传播。
　　结合微信社交优势，全方位触达微信客户，转化微信里的私域流量。
　　同样的场景，不由让人联想起另一种小程序直播解决方案——看点直播。
　　2019年3月，看点直播开启内测，12月正式上线。这是腾讯直播团队针对公众号提供的直播解决方案，帮助商家借助微信社交能力拓展客源，直播带货。
　　2020年2月初，腾讯直播为商家提供了实体店直播的机会——暖春计划，培训、联动线下门店做直播、做好数据运营、联动广告资源推广，帮助商家获客变现。
　　两种方案，都是小程序内直播，提供全方位支持，企业怎么用好它们?
　　一、小程序直播和看点直播的对比
　　为了方便你理解，我们从定 位、入口、功能等维度分析对比，看看它们各自的优势在哪里。
　　具体到落地层面，我们从管理后台、流量入口、优惠活动、购买流程、接入成本这5个角度入手，详细分析两种直播工具的具体优势。
　　如果你想了解更深入的细节，可以接着往下看。
　　1管理后台：专业运维vs低运营门槛
　　小程序直播，商家在MP后台(微信公众平台：包括公众号和小程序后台)管控直播流程，包括设计开播计划、创建直播间、添加商品、发起抽奖、开发新能力等。
　　开播后，主播通过小程序直播，用户在商家自有的商城小程序端观看、购买。
　　其优势在于专业分工。
　　主播在手机端直播，运营人员通过MP后台控制流程，分开直播与直播运营，接入更多专业工具，开展大型直播，适合品牌商、专业主播、KOL。
　　此外，同一个小程序内，支持50场直播间同时进行，2000个商品的入库上限，每天多提交审核500件商品，这为入驻带货提供了优渥的场地条件。
　　看点直播，主播在腾讯直播APP创建直播间，同时在APP端直播、添加商品、设置活动，用户则通过看点直播小程序订阅观看。
　　看点直播的优势在于使用便捷和技术门槛低。商家只需要通过手机就可以实现直播带货，适合缺少线上能力的门店导购、公众号为主。
　　2流量入口：组合拳vs社交链
　　小程序直播，本质就是为商城小程序嵌入直播能力，直播入口就在小程序，商城流量即直播流量。
　　作为品牌直播工具，它还可以在开放的微信生态进一步扩展流量入口：联通朋友圈广告、搜一搜品牌专区，触达私域流量以外的新用户群。
　　在这里，小程序直播作为商家组合拳中的一环，搭配品牌在微信生态布局，以整体的形式提升品牌宣传转化效率，大规模扩充宣传服务半径。
　　微信生态布局完整的品牌和商家，借此可扩充用户体量及平台影响力。
　　看点直播则专注于社交分享链。
　　主播创建直播间，可以生成带分享码、带码海报，借此，商家可以在公众号图文嵌入直播信息，增加引流渠道，或通过朋友圈、社群推送给粉丝。
　　此外，看点直播小程序首页会按时间排列用户订阅直播，用户可在这里直接收看。
　　看点直播的传播优势是平易近人，串联公众号、社群、微信好友传播闭环，通过熟人社交延展用户群体，增加直播间流量，适合具有稳定粉丝基础的公众号主。
　　值得一提的是，小程序直播和看点直播都有订阅提醒的功能。
　　用户订阅了看点直播及小程序直播(已开发订阅功能)，可在开播前接收模板消息，点击即可跳转至直播间，继而收看直播。
　　即时、便捷的订阅提醒，帮助商家进一步触达与唤醒订阅粉丝，召回用户。
　　3优惠活动：提升直播间活跃度vs促活拉新
　　小程序直播推出时间不长，营销功能已经能初步满足商家大部分需求。
　　通过MP后台，主播可以执行抽奖、满额赠送、新品秒杀等活动。
　　此外，商家通过简单再开发，还可增加回放、优惠券等玩法，促进直播间销量。
　　看点直播迭代期长达一年，营销能力足够完善，商家可以在APP端使用各种优惠工具，灵活带货。
　　以优惠券为例。主播可将特定优惠券与直播中的商品相结合，选择单品券进行发放，吸引粉丝购买，也可发放全场通用的优惠券，刺激粉丝消费。
　　优惠券有两种发送方式：
　　① 全员抢券：主播发放限量优惠券，引导粉丝活跃抢券，激发粉丝消费欲。
　　② 分享领券：主播发布分享领券任务。粉丝用户可以通过分享码、海报、小程序分享到好友或社群，邀请好友进房，双方即可领券，增加直播间流量。
　　两种优惠形式，定向实现促活、拉新目标。
　　仔细观察绝味鸭脖直播间，还可以发现一个细节：直播间右上角公告板植入了导购微信号和利益引导，吸引直播用户添加客服，沉淀到导购号或社群。
　　综合来看，二者的优惠功能都提升直播间活跃度、增强停留、促活。此外，看点直播还可以帮助商家获取更多粉丝，扩充商家私域流量池。
　　4购买流程：精细化运营vs粉丝转化
　　小程序直播，完全建立在商家小程序商城的基础上，引流、转化、沉淀任何节点，用户都不会跳转出商家的自有体系，可以达成小程序内变现闭环。
　　小程序直播作为微信提供的原生直播能力，可以关联更多商家接触点，例如公众号、社群、导购、会员卡，帮助商家尽可能留存直播间流量。
　　直播带来的所有流量沉淀在商家自有的小程序中，利于商家长期运营。
　　例如，新用户在ochirly微商城购买付费，加入购物车时，会跳转至导购页面添加导购，购买时跳转至会员卡页面，引导用户输入个人信息会员。
　　看点直播本身就是小程序，用户购买时，支持跳转到京东、微店、小程序商城。
　　跳转到商城后，用户离开直播页面，但可以使用后台收听功能跟进直播。
　　例如，绝味鸭脖直播间，用户点击进入商城，跳转到绝味鸭脖会员商城。
　　小程序商城通过LBS定 位获取用户位置信息，为用户关联近的门店，实现外卖服务。
　　此外，看点直播也适合缺少小程序商城和线上能力的商家。
　　商家将私域流量导向直播间，聚集黏性粉丝，精准转化，适合具有稳定社群运营基础和具有忠实粉丝用户的商家和门店。
　　5接入成本：免费vs收费
　　小程序直播免资质申请，免费接入，支持快一天开发完成。
　　商家入驻看点直播，需要由授权服务商，为想接入的商家提供直播服务，服务费599/半年。
　　看点直播收取一定服务费，在于它是建立在腾讯直播技术支持下的服务方案，商家通过看点直播小程序在微信上建立直播间，低成本获客变现。
　　小程序直播虽然免费接入，但商家需要开发自有小程序商城，隐形成本不小。
　　综合以上5点，我们可以做出一个小小总结。
　　看点直播根植于移动端(手机)，商家没有开发成本，只需要借助平台工具创建直播，再将直播入口以分享码、海报、小程序的形式分享到粉丝活动区，就可以有效将公众号、社群里的老用户引流至直播间。
　　通过熟人社交链延展，扩展私域流量。双方建立信任感，成交路径更短。
　　作为直播插件，小程序直播与小程序商城、公众号、广告页、品牌区全面联通，通过微信生态内的精准营销获取更多目标用户。
　　在此基础上，商家通过后台工具深度开发，在私域流量基础上精细化运营，更好地管理存量用户。
　　多人直播、2000上限商品容量，为提供了更专业全面的解决方案。
　　两种解决方案并不互相冲突，可以根据具体场景细化实操路径。同一个品牌商，也可以同时使用两种直播带货组合。
　　二、商家如何开通2类直播功能
　　1小程序直播
　　目前，小程序直播仍处于公测阶段，符合以下条件，则可收到公测邀请，开通直播功能：
　　① 满足小程序18个开放类目：
　　② 主体下小程序近半年没有严重违规
　　③ 小程序近90天内，有过支付行为
　　④ 主体下公众号累计粉丝数大于100人
　　⑤ 主体下小程序连续7日日活跃用户数大于100人
　　⑥ 主体在微信生态内近一年广告投放实际消耗金额大于1万元
　　注：条件中1、2、3必须满足，4、5、6满足其一即可。
　　符合标准的商家可登陆小程序后台，点击「功能—直播」进行申请。小程序直播是功能组件，需开发后才能投入使用，商家可以自行开发或找服务商代开发。
　　2看点直播
　　下载腾讯直播APP(仅支持ios客户端)，完成注册。
　　① 在【腾讯直播助手】公众号申请直播权限，报价599元半年。
　　② 注册关键点：店铺名称，主营类目，营业执照，法人身份证，私域粉丝数(500以上)，一个营业执照支持开通3个。
　　三、微信内直播，高性价比实现存量运营
　　如果要用一个词总结看点直播和小程序直播，那应该是：高性价比。
　　庞大的用户体量和完整的生态能力，是微信平台的优势。商家在这个超级平台搭建直播间，直接面向私域流量传播，转化率更高，成本控制到低。
　　两种直播方案，为带货而生，又不止于带货。
　　小程序直播，流量和流水都在自己的小程序上，用户体验流畅，帮助品牌及商家达成变现闭环，更全面地运维私域流量。
　　看点直播，技术门槛低，导购上手快，帮助缺少线上能力的商家快速切入线上带货场景，还能通过分享裂变吸引更多潜在客户。
　　用好直播工具，精准服务微信里存量用户，可以为商家增加稳定的增收渠道。
　　今天的内容就分享到这里。请添加V信咨询：xshktl888，或者搜索公众号“揽客魔课堂”,免费学习。