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通过对比5本杂志2012年和2013年的中国内地版本，除了GQ，另外4本时尚杂志今年的广告占比相较去年都有不同程度的下滑。VOGUE和ELLE的广告的数量减少。2012年，VOGUE的广告页数是257页，今年则为239页；ELLE上下两册去年合共有344页广告，今年只有281页。ELLE所属的法国拉加代尔集团今年上半年整体销售比去年微弱增长0.5%，其中法国杂志收入下降5.6%，印刷广告同比萎缩8.8%，发行量也下降了7.6%。但主管多媒体的部门Lagardère Active销售则同比增长4.7%。提供广告监测数据的梅花网在今年8月发布报告，显示2013年上半年，中国时尚美容服装类杂志媒体的广告投放花费减少了9.2%，是2009年以来出现的首次半年度负增长。
　　与此同时，尽管核心品牌的广告位置并未变化，但它们投放的广告量却有所减少。以倩碧[微博]为例，去年，倩碧在ELLE的上下两册都各投了2页广告，但是今年只在下册投了2页。卡地亚[微博]在GQ的表现同样类似。去年，卡地亚做了4页的封面拉页广告，但今年则仅是购买了一个封底广告。