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　　麦肯锡看到的这个趋势对于那些已经在中国步调谨慎的奢侈品牌来说非常重要。就像我们不断在提及的，传统的二线城市正在迅速崛起，这些城市中的人们已经开始拥有越来越接近一线城市的生活方式。
　　在几个月前的瑞士巴塞尔钟表展上，品牌CEO兼总裁Patrizio di Marco先生曾向我感慨，“中国消费者进步得实在太快了，我在日本市场看到20年内发生的事情在中国花了5年就完成了。”他看到的5年内的变化，正是去年出现的一线城市消费者开始抛弃那些具有明显Logo的奢侈品—这也促使今年在中国市场上推出了更多没有明显Logo的低调产品。
　　而也许用不了多久，Patrizio di Marco会发现中国消费者表现出来的这种兴趣转型将波及更广，类似的变化将会在新一线以及更低线的城市迅速发展。
　　虽然你现在还能看到这些城市中依然有大量的炫耀性消费，仍有很多消费者在追逐一个印有或 Logo的帆布包，但那些在一线城市已经尝到消费理念转型所带来的红利的奢侈品牌已经提前开始在新一线城市布局。仅仅是9月，Prada就已经在南宁和天津新开了两家门店；则在南京开业了中国家香水与美容品专门店；而集成了更多小众品牌的连卡佛也已宣布在成都的开店计划。