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迎合“千禧一代”
中国“千禧一代”的消费者非常具有特色，并且在奢侈品自身的品牌转型中扮演了重要的推动角色。
贝恩研究显示，这群年龄在20岁到34岁之间的年轻人中，30岁至34岁是奢侈品的消费主力军。这个年龄层次相比过去中国市场以及国际市场上奢侈品的消费年龄，都更低龄。过去，中国比国际市场上，奢侈品主流消费者的平均年龄年轻10岁左右，现在这个差距已经可以接近20岁。
不同于上几代购买者的炫耀性消费，“千禧一代”天然对奢侈品的认知度高，有自己对品牌的理解和对时尚的看法，且对价格也不敏感，偏爱当季流行的单品，对过季打折品却不。这还是一群信奉及时行乐精神的年轻族群，对奢侈品更多是冲动消费，而不是提前做好计划和安排。
对于他们来说，奢侈品消费不是购买一个这么简单，而是通过用什么、穿什么来定义自己，所以他们更渴望产品能体现个性，受到媒体、家人、朋友的影响范围其实很小。