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“中间”量级品牌将减少
在这波复苏里,年销售额能达到10亿欧元,被看为是奢侈品品牌真正复苏、并挺进梯队的标志。
2016年,Fendi、UGG、Moncler、Valentino、Dolce&Gabbana等品牌受益于销售回暖,得以进入业内人士口中的“10亿欧元俱乐部”。而今年,Balenciaga、Celine、Versace等品牌也纷纷把目标定在10亿欧元。它们的市场表现,非常值得关注。
在“新10亿欧元军团”里面,被看好的是与Gucci一样同属开云集团旗下的Balenciaga。据全球时尚搜索平台Lyst发布的榜单,Gucci的热度在2017年第二季度时排名居首位,Yeezy和Balenciaga分别名列第二、第三;而第三季度时,Balenciaga成功反超Gucci,成为热度位。另据开云集团财报,Balenciaga 2017年第四季度销售额增幅高达60%,下半年的增长甚至超越了Gucci,Balenciaga艺术总监Demna Gvasalia在过去的一段时间内,借助街头文化以赢取年轻人为核心来赢得市场,这点与它的“前辈” Gucci很像。市场方面预计,按照目前的销售增速,Balenciaga 快将于今年进入10亿欧元俱乐部。

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