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     这一时代,消费者还可以基于某种同样的偏好进行聚合形成社群,社群的形成使消费者的力量进一步增强,形成了一种能与企业经营者更加平等的沟通关系。基于这种平等关系的建立,消费者已不再只满足于产品和服务上的需求,这一时期消费者更希望自己能参与到产品的研发及品牌的传播中,以实现他们在物质层面和精神层面的双重需求。由此看来,传统媒体时代消费者仅仅只是品牌产品和服务的使用者,而在移动互联网时代消费者已变成了品牌的真正拥有者,消费者能与企业一同对品牌进行管理和建设,与企业一起共创品牌价值。碧桂园基于这种消费者与企业关系的变化,也试图以协同共创的思路来进行移动互联网时代的各类品牌传播活动,因此,移动互联网时代碧桂园在进行品牌传播时充分利用了移动互联网技术的优势,搭建了各类与消费者互动的平台,还为消费者构建了虚拟品牌社区等,希望通过这类手段鼓励消费者参与到品牌的建设中来,加深消费者对品牌的认同,提高消费者的品牌归属体验,增强企业的市场竞争力。4.4.3以整合思维对媒介资源进行综合利用整合思维在每个领域的释义各不相同,将整合思维运用在企业组织中则是指优化产业以及进行资源重新配置以达到资源综合利用状态的过程,在进行品牌传播时,可以将整合思维理解为综合对各种媒介资源进行整合运用以解决品牌传播中的各类现实问题。卢泰宏和王海忠(2009)认为:整合传播是以消费者为核心,对各种资源进行整合,运用整合传播理论解决现实问题。
     以广播电视直播为基础,我国网络直直播1.0时代即以YY、六间房为代表的传统PC秀场的兴起,内容以美女的才艺表演为主,签约主播的商业模式生成,直播时代到来;但由于技术限制直播尚未联盟、dota等大型竞技游戏的带动下,用户产生了基于游戏关系的社交需求,斗鱼、龙珠、战旗等游戏类直播出现。2015年台湾的17直播带动了充满好奇的90后一代,迅速将直播的星星之火燎原。随后大陆纷纷效仿,泛类直播平台兴起,出现了映客、花椒、奇秀等平台。高度的开放性和自由参与性,产生了一批一夜成名的网红,网红模式悄然而至。
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