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近年来，完美世界加速推行端游移动化，此次《新笑傲江湖》便是13年老端游《笑傲江湖Online》的移动版。
此前在运营上，完美世界是吃过亏的，自己辛苦开发的“亲女儿”《完美世界》移动版嫁给了腾讯。想不到作品在公测后显出市场竞争力，热度一度超越《王者荣耀》，甚至成为腾讯在财报电话会议中点名表扬的“宠儿”。对此完美世界公司并未表态，但用脚指头想想也能猜到，心底必定酸成了柠檬精。
痛定思痛，此次手握《新笑傲江湖》，完美在宣发时倾尽心血，铁了心思要打造爆款。
这部新手游的宣传CG由制作过大电影《妙先生》的咕咚工作室设计，相关视频在全网收获好评一片。片中东方不败“强撩”令狐冲的画面十分火爆，让人忍不住反复回看。在阴云笼罩的新冠肺炎时期，不少商业区实体生意熄火一片，反倒是大屏幕里这部宣传片成功夺去不少人的眼球。
在代言人的人选上，完美世界选择了在《陈情令》、《庆余年》等热门作品中斩获高人气的肖战，在网络社区，无数少女贴出肖战的代言海报说：“这是我心中的令狐冲！”
在具体运营策略上，完美世界的思路是一不做二不休，索性让游戏与肖战本人深度绑定。
这就是《新肖战江湖》的由来：玩家进入游戏时，除了经典模式外，还可以选择“我是肖战粉丝”模式，此次选择对游戏的核心流程内容并无影响，反而多出许多“肖战奖励”。换句话说，正在通过额外奖励，鼓励肖战粉丝进入游戏。
由于浓厚的肖战背景，游戏中相当一部分的世界聊天、帮派名、人物名、聊天表情包等要素都与肖战有关。尽管有路人玩家吐槽满屏肖战让“纯游戏党”难以适应，但“粉丝效应”的市场效果显然不错。七麦数据显示，《新笑傲江湖》上线以来连续10天蝉联MMO手游榜。截至3月2日，该游戏仍高居MMO手游榜第九位。
不同于此前将运营权拱手腾讯，完美世界此次亲自操刀运营，而且收获颇丰，可谓是占尽天时地利人和。
12月中旬公测时，受肖战粉丝热捧，靠整齐划一的饭圈执行力吃下发行红利；1月中旬正是手游热度下滑，人气走下坡路的时候，又幸运地赶上肺炎疫情，手游行业迎来超级利好，其中《新笑傲江湖》又是手游中“反碎片化”的MMO类，相比王者吃鸡等短平快的单局游戏，更适合用于长时间消遣娱乐。表现在排名趋势上，则是本作强势反弹，重新跻身手游榜单前列。
问题是，祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。
在游戏宣传中完全依赖单一明星粉丝，优势是能在游戏社区中塑造饭圈氛围，强化明星粉丝的波粘性，后续粘性则可以交给游戏自身递进的等级、装备、技能等诸多系统，颇为省心。问题是饭圈氛围易将整款游戏标签化，一旦相关粉丝发生舆论崩坏，粉丝引发骂战，被标签化的游戏就极易成为被攻击的目标。
赶了巧了，《新笑傲江湖》偏偏就碰上这么个事。
同人粉与肖战粉展开微博对线，战火从墙内一路烧到墙外，论战终牵涉到一批肖战代言的品牌，蒙牛真果粒、OLAY、佳洁士等品牌的微博都出现了抵制声音。这批人制作相关海报四处宣传，以号召亲朋好友抵制肖战代言产品为威胁，成功让佳洁士撤掉了肖战置顶微博换上鹿晗挡枪，让OLAY撤掉了肖战的置顶代言人位置。
随着资本对骂战的兴趣倍增，这波抵制潮越走越变味，饭圈的内斗演变为强迫各个品牌方站队，背后甚至还有竞争对手的影子。借着所谓“粉丝”之口，相关话题变成各大产品下场爆粗动手的舞台。《新笑傲江湖》也是受害者之一，有肖战黑粉就以反肖战的名义煽动相关玩家收手换游，颇有点趁火打劫的意思。
这动摇了《新笑傲江湖》原本的脆弱根基：饭圈玩家与普通玩家本就在游戏内的公共资源等问题上有矛盾，原本就有玩家吐槽《新笑傲江湖》的部分设定不合心意。此次外力煽动下，难说是否会有非肖战粉丝退坑。
完美世界当真是欲哭无泪。
此前在运营上，完美世界是吃过亏的，自己辛苦开发的“亲女儿”《完美世界》移动版嫁给了腾讯。想不到作品在公测后显出市场竞争力，热度一度超越《王者荣耀》，甚至成为腾讯在财报电话会议中点名表扬的“宠儿”。对此完美世界公司并未表态，但用脚指头想想也能猜到，心底必定酸成了柠檬精。
痛定思痛，此次手握《新笑傲江湖》，完美在宣发时倾尽心血，铁了心思要打造爆款。
这部新手游的宣传CG由制作过大电影《妙先生》的咕咚工作室设计，相关视频在全网收获好评一片。片中东方不败“强撩”令狐冲的画面十分火爆，让人忍不住反复回看。在阴云笼罩的新冠肺炎时期，不少商业区实体生意熄火一片，反倒是大屏幕里这部宣传片成功夺去不少人的眼球。
在代言人的人选上，完美世界选择了在《陈情令》、《庆余年》等热门作品中斩获高人气的肖战，在网络社区，无数少女贴出肖战的代言海报说：“这是我心中的令狐冲！”
在具体运营策略上，完美世界的思路是一不做二不休，索性让游戏与肖战本人深度绑定。
这就是《新肖战江湖》的由来：玩家进入游戏时，除了经典模式外，还可以选择“我是肖战粉丝”模式，此次选择对游戏的核心流程内容并无影响，反而多出许多“肖战奖励”。换句话说，正在通过额外奖励，鼓励肖战粉丝进入游戏。
由于浓厚的肖战背景，游戏中相当一部分的世界聊天、帮派名、人物名、聊天表情包等要素都与肖战有关。尽管有路人玩家吐槽满屏肖战让“纯游戏党”难以适应，但“粉丝效应”的市场效果显然不错。七麦数据显示，《新笑傲江湖》上线以来连续10天蝉联MMO手游榜。截至3月2日，该游戏仍高居MMO手游榜第九位。
不同于此前将运营权拱手腾讯，完美世界此次亲自操刀运营，而且收获颇丰，可谓是占尽天时地利人和。
12月中旬公测时，受肖战粉丝热捧，靠整齐划一的饭圈执行力吃下发行红利；1月中旬正是手游热度下滑，人气走下坡路的时候，又幸运地赶上肺炎疫情，手游行业迎来超级利好，其中《新笑傲江湖》又是手游中“反碎片化”的MMO类，相比王者吃鸡等短平快的单局游戏，更适合用于长时间消遣娱乐。表现在排名趋势上，则是本作强势反弹，重新跻身手游榜单前列。
问题是，祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。
在游戏宣传中完全依赖单一明星粉丝，优势是能在游戏社区中塑造饭圈氛围，强化明星粉丝的波粘性，后续粘性则可以交给游戏自身递进的等级、装备、技能等诸多系统，颇为省心。问题是饭圈氛围易将整款游戏标签化，一旦相关粉丝发生舆论崩坏，粉丝引发骂战，被标签化的游戏就极易成为被攻击的目标。
赶了巧了，《新笑傲江湖》偏偏就碰上这么个事。
同人粉与肖战粉展开微博对线，战火从墙内一路烧到墙外，论战终牵涉到一批肖战代言的品牌，蒙牛真果粒、OLAY、佳洁士等品牌的微博都出现了抵制声音。这批人制作相关海报四处宣传，以号召亲朋好友抵制肖战代言产品为威胁，成功让佳洁士撤掉了肖战置顶微博换上鹿晗挡枪，让OLAY撤掉了肖战的置顶代言人位置。
随着资本对骂战的兴趣倍增，这波抵制潮越走越变味，饭圈的内斗演变为强迫各个品牌方站队，背后甚至还有竞争对手的影子。借着所谓“粉丝”之口，相关话题变成各大产品下场爆粗动手的舞台。《新笑傲江湖》也是受害者之一，有肖战黑粉就以反肖战的名义煽动相关玩家收手换游，颇有点趁火打劫的意思。
这动摇了《新笑傲江湖》原本的脆弱根基：饭圈玩家与普通玩家本就在游戏内的公共资源等问题上有矛盾，原本就有玩家吐槽《新笑傲江湖》的部分设定不合心意。此次外力煽动下，难说是否会有非肖战粉丝退坑。
完美世界当真是欲哭无泪。
