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网络直播平台被调查、网络主播被封号如今已不是什么。在监管力度不断加强的当下，网络主播、直播平台成为社会公认

的监督对象。

即便没有外部加强监管，网络直播自身也必然会自我出清。除了直播行业竞争激烈的原因，其赢利商业模式的可持续性一直受质疑

。目前，几乎所有直播平台都依赖打赏与广告的单一营收模式，而平台打赏分成的多少以及广告主投入力度的大小，与主播的“吸

粉”能力直接相关。但这同时也存在一种悖论：一个平台的明星主播越多，自身盈利比重反而越小。这是因为，在明星主播变得越

来越稀缺的情况下，一些平台不得不以高溢价抢挖头部流量主播，由此导致公司运营成本增加以及平台分成被“挤出”。

此外，还有短视频快速兴起的原因。与直播相比，短视频内容更短，使用方式更快捷，更适合移动互联时代人们对碎片化时间的管

理；比起动辄两三个小时的在线直播，短视频可以触及更多的场景，用户在有限的时间里获得更多的信息；同直播平台主要以主播

为中心不同，短视频则是“去中心化”，在内容推送上不再以“人”为主，只要充满新奇的创意，就能获得用户认可。这无疑会在很大程度上与直播平台争抢用户。