重庆文案策划公司哪家好 文案策划到底是什么
文案策划到底是什么?
很多人对文案策划的理解就是,写文字的,于是一些没有追求的伪文艺青年以为这工作是每天安稳的呆在公司,写好公司需要的文字就行了。对不起,这只是编辑。或者以为策划,就是写方案嘛。这种理解都太浅层了。
文案策划,本质上是一种商业互动。
一个有效的文案,首先我们要做的是知道这个文案针对的用户是谁,他们的核心需求是什么,痛点是什么,活跃在哪里等等,才能针对用户来写一个有效的文案,帮助建立产品的认知,而不是用“你觉得”用户需要什么样的文案来自嗨的写文案,这样会消耗大量的时间、金钱和人力成本。
还要写用户看得懂的文案,你要传达的产品价值,用户能得到什么实际好处,都要在文案策划里用人话说出来。用一个招聘广告来编一个不恰当的例子:
种说法是,“我们公司员工96%是本科学历,其中硕博学历员工多少多少”。
第二种说法是,“XXX(公司名)全是行业大神,应届生,带你飞过小白期!”
假如这是一则营销广告而不是招聘广告,那么后面的说法就比前面的说法好。因为有针对目标(应届生),有品牌名,有核心价值(全是行业大神),有实际好处(带你飞过小白期),比起干巴巴的罗列数据,效果是不是好得多?而且只用了一句话传达了更多明确的信息。这才是有针对性、用户看得懂的文案。
很多人对文案策划的理解就是,写文字的,于是一些没有追求的伪文艺青年以为这工作是每天安稳的呆在公司,写好公司需要的文字就行了。对不起,这只是编辑。或者以为策划,就是写方案嘛。这种理解都太浅层了。
文案策划,本质上是一种商业互动。
一个有效的文案,首先我们要做的是知道这个文案针对的用户是谁,他们的核心需求是什么,痛点是什么,活跃在哪里等等,才能针对用户来写一个有效的文案,帮助建立产品的认知,而不是用“你觉得”用户需要什么样的文案来自嗨的写文案,这样会消耗大量的时间、金钱和人力成本。
还要写用户看得懂的文案,你要传达的产品价值,用户能得到什么实际好处,都要在文案策划里用人话说出来。用一个招聘广告来编一个不恰当的例子:
种说法是,“我们公司员工96%是本科学历,其中硕博学历员工多少多少”。
第二种说法是,“XXX(公司名)全是行业大神,应届生,带你飞过小白期!”
假如这是一则营销广告而不是招聘广告,那么后面的说法就比前面的说法好。因为有针对目标(应届生),有品牌名,有核心价值(全是行业大神),有实际好处(带你飞过小白期),比起干巴巴的罗列数据,效果是不是好得多?而且只用了一句话传达了更多明确的信息。这才是有针对性、用户看得懂的文案。