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1、直播风口下的商业生态圈从发展历程来看，国内直播领域从初的PC秀场直播，到后来的游戏直播，再到今天内容和形态更加丰富多元的泛娱乐类直播和移动垂直类直播。秀场直播时代，YY、9158和六间房三大直播平台占据着主导地位；游戏直播领域，随着众多资本的涌入布局，形成了斗鱼和龙珠、战旗、熊猫、虎牙“一超四强”的市场格局。在泛娱乐化趋势的推动下，直播获得了更加多元广阔的应用场景，移动直播和深耕户外、体育、科技等垂直内容的直播形态快速崛起，推动了全民直播时代的到来。
传统秀场直播秀场直播是指通过能唱会跳的美女将唱歌、跳舞、才艺表演等直播内容呈现给用户，是音乐经济和美女经济的有机结合。这一直播形态发展早，内容与规模也基本稳定；主播的个性特质相对较弱，具有较强的复制替代性，平台概念更强。国内秀场直播平台主要有YY、9158、六间房、百家百秀、网易BoBo、新浪秀场等。不过，由于前三个平台占据着优势，因此国内秀场直播领域基本是“YY+9158+六间房”三强争霸的格局。
游戏类直播游戏类直播是以观看主播玩游戏为内容呈现形态，包括网络游戏、单机游戏、其他类型游戏及户外娱乐等多种直播内容。在游戏直播形式中，主播是吸引和黏住用户的重要元素，因此具有较强的个性色彩，不容易被复制；不过，直播平台借助游戏主播的高人气聚合起大量粉丝后，可以逐步跨界拓展其他直播内容；同时，游戏直播在画质方面的要求不高，直播内容的生产壁垒也较低。当前比较知名的游戏类直播平台有海外的Twitch、AfreecaTV及国内的龙珠、斗鱼、熊猫等。
泛娱乐类直播泛娱乐类直播是在泛娱乐化大潮的推动下发展起来的，并没有固定的直播内容，而是力图搭建任何娱乐场景下都可以实现直播互动的移动直播平台，形成广泛用户参与的全民直播浪潮。例如，映客、花椒等移动直播应用发展迅猛；YY、斗鱼、虎牙等直播平台开始突破内容局限，在户外、御宅、演唱会等多种泛娱乐场景中积极进行直播布局。不过，泛娱乐类的垂直直播往往都对某个方面有着更高要求，如演唱会直播在画质方面的要求，户外直播对内容生产工具方面的更高要求，以及过于小众的科技直播内容对内容价值的更高要求等。借势泛娱乐产业的爆发，泛娱乐直播平台也实现了高速发展，市场规模不断扩大。比如，2015年推出的直播类社交应用平台映客，下载量超过1亿，多次位居AppStore免费榜的，月创收能力高时甚至超过2亿元；而2014年乐视网与汪峰合作推出的北京鸟巢演唱会付费直播模式，则吸引了超过7万网友的付费观看，一次便创造了200多万元的收益。
其他垂直类直播垂直类直播是围绕特定的主题、为用户提供“UGC+专业内容”的一种直播形式。这一直播的特点是有着明确的用户定 位和内容引导，对目标群体有着较强的吸引力和黏性，因此比较容易借助直播主题或主播留存用户。除了较早的游戏直播，当前国内的垂直类直播已经覆盖了众多方面，如商务领域的微吼直播，教育领域的欢拓科技、三好网、早道网校，财经类的易直播财经平台、阿牛直播、掘金直播、点点财经直播等。同时，通过深耕垂直内容满足用户的专业深度诉求，也使这类直播平台有着较强的变现能力。以教育类直播平台——早道网校为例，其当前已成长为国内规模大的日语直播网校，月创收规模比2015年同期增长了一倍，并仍以每月20%～50%的速度快速增长。
2、直播生态下的主播争夺战经过多年的摸索与尝试，网络直播发展十分迅速，近几年更是日益走向成熟与完善。当前，火猫TV、斗鱼TV、虎牙TV等众多的娱乐型网络直播平台，似雨后春笋般破土而出，纷纷走入人们的视线，也进一步促进了网络直播文化的快速发展。网络直播可为受众带来视觉的冲击、听觉的享受及便捷的服务，深受年轻受众的欢迎。当前，大型互联网网站、电视台等，对自身能力做出判断后，纷纷在自己的网络平台开始增设直播活动，试图开拓自己的网络直播板块。网络直播能够深得推崇，一方面在于快捷的信息渠道，另一方面则在于网络直播的互动性，尊重了受众感受。随着网络直播平台的不断发展与优化，网络直播文化的市场前景更加明朗，网络传播的优势特点日渐显著。网络经营企业面对如此机遇，不仅开始加大市场投资，更是加快对直播平台的创新与优化，通过改善受众的观看体验，抢占市场份额。除此之外，创新直播节目形式，也成为网络经营企业提升竞争实力的手段，比如邀请知名主播、开展名家访谈、进行大型赛事的转播等。“我有他无”的直播节目，能够为直播平台吸引更多的受众，以某一名人名家访谈的网络直播节目为例，该节目获得的同时观看人数多达300万人。由此可见，网络直播的发展速度十分惊人。同时，在电视节目“真人秀”无比火爆的当下，受众开始提出更高的观看需求，促使“真人秀”节目也日渐向网络平台转移。在网络直播平台上，受众自主性增强，可以选择自己喜爱的主播与之互动，利用弹幕系统在观看节目的同时实现交流。据不完全数据统计显示，有名气的网络主播，平均各时段吸引的同时在线观众约30万人，其中存在很大部分观众是主播的忠实粉丝。随着网络主播人气的增加，粉丝群体数量也会逐渐庞大，他们将如明星般成为公众人物之一，相应地，人气主播带来的效益也将迅速翻倍。正是基于人气主播的“明星化”趋势，导致网络平台之间展开一场主播争夺大战，促使知名主播的签约费用高达7位数。这种不择手段进行竞争的行为，虽然很大程度上将导致网络直播平台注资增加，但也是推动网络直播文化发展的一种体现。视频直播的群体主要包括两类：网络主播与网络直播观众。
网络主播网络主播，就是负责网络活动或网络节目的主持人，是一个具备综合能力的职业。一般情况下，网络主播需要参与到直播活动的策划、编辑、制作、互动等多个环节，尤其在与观众互动环节，往往要只身一人面对数以千万的观众，完成与他们的实时交流。直至今日，国内网络主播多数拥有自己的直播间，按照数据显示应占90%左右。观众与主播的互动，首先要找对平台，在平台网站搜索房间号和频道号，或者直接搜索主播昵称，查找直播间并进入。同时，观众也可登录直播资料库，进入秀直播网后查询直播间信息。直播节目的录制需提前进行，节目完成后上传相关网站等待审核，网站审核通过后才能供观众观看。经市场分析发现，网络直播的观众群体多数来源于90后年轻一代，该群体存在较强的好奇心，且对异性容易产生悸动。基于此，85后、90后等年轻一代，是当前网络主播领域的主力，其中更以女性为主。 正是对观众群体特征的全面分析，主播团队中美貌的女主播日渐增多，促使较多的网络直播逐渐走向了形象消费道路。比如淘宝主播的火爆，正是基于对主播形象的塑造。
网络直播观众据相关市场调查数据表明，现阶段直播观众群体构成出现新的变化，虽然占据多数的群体仍是80后及90后，但00后的数量则呈现上升趋势。这一年龄构成的变化，导致网络直播的传统文化面临被颠覆的风险。首先，00后年轻群体是富有创造力的一代，更倾向于追求或创造自己的文化，对主流文化日渐失去认可；其次，言论存在极大的争议性。现阶段，由00后发起的“引战”言论越来越多。当然，由此我们也可看到青年观众存在打破常规的欲望，这对网络后续发展是极具价值的。
3、国内外直播平台的发展现状
国外视频直播：定 位明晰与社交化Ustream.tv、Justin.tv、Blogtv、Stickam和Mogulus是国外早的直播服务平台。其中，Ustream.tv和Justin.tv为有名。前者成立于2007年3月，主要直播现场节目和活动；后者初是一个以直播形式进行实时群组聊天的平台，后来随着规模的扩大增添了更多主题。国外直播平台发展较早，且类型多元丰富。同时，随着直播整体生态的优化成熟，各直播网站也通过更明晰的自我定 位突出平台特色，深耕垂直细分领域，以在激烈的视频直播市场中占据一席之地。比如，国外游戏直播鼻祖、专注于电子游戏直播的网站“Twitch”，初就是2011 年6月从Justin.tv的游戏主题频道中拆分而来的。从当前日益火爆的移动视频直播来看，国外移动直播在2011年就初现端倪。彼时，Skype收购的Qik移动视频已能够为用户提供相关服务，并迅速积累了500万用户。不过，由于当时的智能手机终端硬件和数据流量方面的不足，该服务并没有推动移动直播的广泛普及。越来越多互联网公司的介入布局推动了移动直播应用的爆发。不论是电商巨头亚马逊以近10亿美元收购游戏直播平台Twitch，还是社交巨头、Twitter在移动直播领域的积极布局，抑或是IBM收购Ustream、谷歌推出视频直播服务YouTubeConnect，都表明视频直播成为互联网公司深耕社交应用的重要一环，也表明移动直播走向大众化和社交化。互联网社交平台不仅能够为视频直播提供有力的资金支持，而且这些社交平台本身积累的明星和高知名度用户，也能快速提升直播应用的影响力，带动更多人使用视频直播的社交形式，如就通过付费等多种手段激励平台中的明星和内容创作者多使用直播功能。此外，社交平台中的社区、流量和各种资源优势，也是单打独斗的视频直播企业无法比拟的。
国内直播市场：全面爆发，从蓝海到红海国内方面，一提到视频直播，人们首先想到的便是游戏和秀场，前者如斗鱼、风云、虎牙等电竞游戏直播平台，后者如9158、YY等秀场类直播平台。游戏类和秀场类直播成为国内传统视频直播的主要形式，这种状况一直延续到2015年年底才出现变化。随着智能手机硬件和移动互联网整体生态的发展成熟，映客、花椒等创新性的移动直播平台层出不穷，“全民直播”“移动直播”“视频社区”等全新的视频直播理念引起了人们越来越多的关注，从而推动我国直播产业进入全面爆发阶段。内容方面，视频直播内容超出以往的游戏和秀场领域，更加多元化、细分化，既有泛娱乐时尚类，也有专注于美妆、体育、健身、财经等垂直细分领域的直播平台。平台方面，据相关数据显示，国内在线直播平台数量接近200家，市场和用户规模分别达到90亿元和2亿人。同时，除了斗鱼、虎牙、映客、花椒这种原生直播平台，秒拍、美拍、B站等越来越多的视频社区也纷纷增加了直播功能，以顺应直播社交的发展大势。根据iiMediaResearch发布的数据，2016年我国的移动直播应用中，传统的游戏和秀场类直播在累计下载量方面仍占据优势，如YY直播依靠多年用户积累的优势，在各移动直播平台中以24.4%的比例位列。不过，KK唱响、映客、繁星等泛娱乐类直播平台也正强势崛起，用户规模和累计下载量不断增加。而且，随着全民直播热潮的到来，移动直播将突破固定场景限制，延伸到更加多元广泛的场景中，这将为泛娱乐类和生活类直播平台提供广阔的发展空间。面对视频直播的日益火爆，越来越多的互联网公司开始介入，在进一步推动直播产业快速发展的同时，也使该领域的竞争越发激烈，整体市场格局仍有待时间的沉淀。比如，同属于欢聚时代公司的YY与虎牙直播，虽然以总共33.8%的下载量比例在移动直播领域中暂时领先，但并不意味着“高枕无忧”。不论是2014年成立的斗鱼直播在两年内就迅速成为移动直播第二大平台，还是从2016年4月份开始、腾讯、陌陌、小米等纷纷上线直播功能，发力布局直播领域，都表明直播市场正从蓝海走向红海。而在这种激烈比拼的过程中，谁也无法保证自己能成为后的赢家。
传统秀场直播秀场直播是指通过能唱会跳的美女将唱歌、跳舞、才艺表演等直播内容呈现给用户，是音乐经济和美女经济的有机结合。这一直播形态发展早，内容与规模也基本稳定；主播的个性特质相对较弱，具有较强的复制替代性，平台概念更强。国内秀场直播平台主要有YY、9158、六间房、百家百秀、网易BoBo、新浪秀场等。不过，由于前三个平台占据着优势，因此国内秀场直播领域基本是“YY+9158+六间房”三强争霸的格局。
游戏类直播游戏类直播是以观看主播玩游戏为内容呈现形态，包括网络游戏、单机游戏、其他类型游戏及户外娱乐等多种直播内容。在游戏直播形式中，主播是吸引和黏住用户的重要元素，因此具有较强的个性色彩，不容易被复制；不过，直播平台借助游戏主播的高人气聚合起大量粉丝后，可以逐步跨界拓展其他直播内容；同时，游戏直播在画质方面的要求不高，直播内容的生产壁垒也较低。当前比较知名的游戏类直播平台有海外的Twitch、AfreecaTV及国内的龙珠、斗鱼、熊猫等。
泛娱乐类直播泛娱乐类直播是在泛娱乐化大潮的推动下发展起来的，并没有固定的直播内容，而是力图搭建任何娱乐场景下都可以实现直播互动的移动直播平台，形成广泛用户参与的全民直播浪潮。例如，映客、花椒等移动直播应用发展迅猛；YY、斗鱼、虎牙等直播平台开始突破内容局限，在户外、御宅、演唱会等多种泛娱乐场景中积极进行直播布局。不过，泛娱乐类的垂直直播往往都对某个方面有着更高要求，如演唱会直播在画质方面的要求，户外直播对内容生产工具方面的更高要求，以及过于小众的科技直播内容对内容价值的更高要求等。借势泛娱乐产业的爆发，泛娱乐直播平台也实现了高速发展，市场规模不断扩大。比如，2015年推出的直播类社交应用平台映客，下载量超过1亿，多次位居AppStore免费榜的，月创收能力高时甚至超过2亿元；而2014年乐视网与汪峰合作推出的北京鸟巢演唱会付费直播模式，则吸引了超过7万网友的付费观看，一次便创造了200多万元的收益。
其他垂直类直播垂直类直播是围绕特定的主题、为用户提供“UGC+专业内容”的一种直播形式。这一直播的特点是有着明确的用户定 位和内容引导，对目标群体有着较强的吸引力和黏性，因此比较容易借助直播主题或主播留存用户。除了较早的游戏直播，当前国内的垂直类直播已经覆盖了众多方面，如商务领域的微吼直播，教育领域的欢拓科技、三好网、早道网校，财经类的易直播财经平台、阿牛直播、掘金直播、点点财经直播等。同时，通过深耕垂直内容满足用户的专业深度诉求，也使这类直播平台有着较强的变现能力。以教育类直播平台——早道网校为例，其当前已成长为国内规模大的日语直播网校，月创收规模比2015年同期增长了一倍，并仍以每月20%～50%的速度快速增长。
2、直播生态下的主播争夺战经过多年的摸索与尝试，网络直播发展十分迅速，近几年更是日益走向成熟与完善。当前，火猫TV、斗鱼TV、虎牙TV等众多的娱乐型网络直播平台，似雨后春笋般破土而出，纷纷走入人们的视线，也进一步促进了网络直播文化的快速发展。网络直播可为受众带来视觉的冲击、听觉的享受及便捷的服务，深受年轻受众的欢迎。当前，大型互联网网站、电视台等，对自身能力做出判断后，纷纷在自己的网络平台开始增设直播活动，试图开拓自己的网络直播板块。网络直播能够深得推崇，一方面在于快捷的信息渠道，另一方面则在于网络直播的互动性，尊重了受众感受。随着网络直播平台的不断发展与优化，网络直播文化的市场前景更加明朗，网络传播的优势特点日渐显著。网络经营企业面对如此机遇，不仅开始加大市场投资，更是加快对直播平台的创新与优化，通过改善受众的观看体验，抢占市场份额。除此之外，创新直播节目形式，也成为网络经营企业提升竞争实力的手段，比如邀请知名主播、开展名家访谈、进行大型赛事的转播等。“我有他无”的直播节目，能够为直播平台吸引更多的受众，以某一名人名家访谈的网络直播节目为例，该节目获得的同时观看人数多达300万人。由此可见，网络直播的发展速度十分惊人。同时，在电视节目“真人秀”无比火爆的当下，受众开始提出更高的观看需求，促使“真人秀”节目也日渐向网络平台转移。在网络直播平台上，受众自主性增强，可以选择自己喜爱的主播与之互动，利用弹幕系统在观看节目的同时实现交流。据不完全数据统计显示，有名气的网络主播，平均各时段吸引的同时在线观众约30万人，其中存在很大部分观众是主播的忠实粉丝。随着网络主播人气的增加，粉丝群体数量也会逐渐庞大，他们将如明星般成为公众人物之一，相应地，人气主播带来的效益也将迅速翻倍。正是基于人气主播的“明星化”趋势，导致网络平台之间展开一场主播争夺大战，促使知名主播的签约费用高达7位数。这种不择手段进行竞争的行为，虽然很大程度上将导致网络直播平台注资增加，但也是推动网络直播文化发展的一种体现。视频直播的群体主要包括两类：网络主播与网络直播观众。
网络主播网络主播，就是负责网络活动或网络节目的主持人，是一个具备综合能力的职业。一般情况下，网络主播需要参与到直播活动的策划、编辑、制作、互动等多个环节，尤其在与观众互动环节，往往要只身一人面对数以千万的观众，完成与他们的实时交流。直至今日，国内网络主播多数拥有自己的直播间，按照数据显示应占90%左右。观众与主播的互动，首先要找对平台，在平台网站搜索房间号和频道号，或者直接搜索主播昵称，查找直播间并进入。同时，观众也可登录直播资料库，进入秀直播网后查询直播间信息。直播节目的录制需提前进行，节目完成后上传相关网站等待审核，网站审核通过后才能供观众观看。经市场分析发现，网络直播的观众群体多数来源于90后年轻一代，该群体存在较强的好奇心，且对异性容易产生悸动。基于此，85后、90后等年轻一代，是当前网络主播领域的主力，其中更以女性为主。 正是对观众群体特征的全面分析，主播团队中美貌的女主播日渐增多，促使较多的网络直播逐渐走向了形象消费道路。比如淘宝主播的火爆，正是基于对主播形象的塑造。
网络直播观众据相关市场调查数据表明，现阶段直播观众群体构成出现新的变化，虽然占据多数的群体仍是80后及90后，但00后的数量则呈现上升趋势。这一年龄构成的变化，导致网络直播的传统文化面临被颠覆的风险。首先，00后年轻群体是富有创造力的一代，更倾向于追求或创造自己的文化，对主流文化日渐失去认可；其次，言论存在极大的争议性。现阶段，由00后发起的“引战”言论越来越多。当然，由此我们也可看到青年观众存在打破常规的欲望，这对网络后续发展是极具价值的。
3、国内外直播平台的发展现状
国外视频直播：定 位明晰与社交化Ustream.tv、Justin.tv、Blogtv、Stickam和Mogulus是国外早的直播服务平台。其中，Ustream.tv和Justin.tv为有名。前者成立于2007年3月，主要直播现场节目和活动；后者初是一个以直播形式进行实时群组聊天的平台，后来随着规模的扩大增添了更多主题。国外直播平台发展较早，且类型多元丰富。同时，随着直播整体生态的优化成熟，各直播网站也通过更明晰的自我定 位突出平台特色，深耕垂直细分领域，以在激烈的视频直播市场中占据一席之地。比如，国外游戏直播鼻祖、专注于电子游戏直播的网站“Twitch”，初就是2011 年6月从Justin.tv的游戏主题频道中拆分而来的。从当前日益火爆的移动视频直播来看，国外移动直播在2011年就初现端倪。彼时，Skype收购的Qik移动视频已能够为用户提供相关服务，并迅速积累了500万用户。不过，由于当时的智能手机终端硬件和数据流量方面的不足，该服务并没有推动移动直播的广泛普及。越来越多互联网公司的介入布局推动了移动直播应用的爆发。不论是电商巨头亚马逊以近10亿美元收购游戏直播平台Twitch，还是社交巨头、Twitter在移动直播领域的积极布局，抑或是IBM收购Ustream、谷歌推出视频直播服务YouTubeConnect，都表明视频直播成为互联网公司深耕社交应用的重要一环，也表明移动直播走向大众化和社交化。互联网社交平台不仅能够为视频直播提供有力的资金支持，而且这些社交平台本身积累的明星和高知名度用户，也能快速提升直播应用的影响力，带动更多人使用视频直播的社交形式，如就通过付费等多种手段激励平台中的明星和内容创作者多使用直播功能。此外，社交平台中的社区、流量和各种资源优势，也是单打独斗的视频直播企业无法比拟的。
国内直播市场：全面爆发，从蓝海到红海国内方面，一提到视频直播，人们首先想到的便是游戏和秀场，前者如斗鱼、风云、虎牙等电竞游戏直播平台，后者如9158、YY等秀场类直播平台。游戏类和秀场类直播成为国内传统视频直播的主要形式，这种状况一直延续到2015年年底才出现变化。随着智能手机硬件和移动互联网整体生态的发展成熟，映客、花椒等创新性的移动直播平台层出不穷，“全民直播”“移动直播”“视频社区”等全新的视频直播理念引起了人们越来越多的关注，从而推动我国直播产业进入全面爆发阶段。内容方面，视频直播内容超出以往的游戏和秀场领域，更加多元化、细分化，既有泛娱乐时尚类，也有专注于美妆、体育、健身、财经等垂直细分领域的直播平台。平台方面，据相关数据显示，国内在线直播平台数量接近200家，市场和用户规模分别达到90亿元和2亿人。同时，除了斗鱼、虎牙、映客、花椒这种原生直播平台，秒拍、美拍、B站等越来越多的视频社区也纷纷增加了直播功能，以顺应直播社交的发展大势。根据iiMediaResearch发布的数据，2016年我国的移动直播应用中，传统的游戏和秀场类直播在累计下载量方面仍占据优势，如YY直播依靠多年用户积累的优势，在各移动直播平台中以24.4%的比例位列。不过，KK唱响、映客、繁星等泛娱乐类直播平台也正强势崛起，用户规模和累计下载量不断增加。而且，随着全民直播热潮的到来，移动直播将突破固定场景限制，延伸到更加多元广泛的场景中，这将为泛娱乐类和生活类直播平台提供广阔的发展空间。面对视频直播的日益火爆，越来越多的互联网公司开始介入，在进一步推动直播产业快速发展的同时，也使该领域的竞争越发激烈，整体市场格局仍有待时间的沉淀。比如，同属于欢聚时代公司的YY与虎牙直播，虽然以总共33.8%的下载量比例在移动直播领域中暂时领先，但并不意味着“高枕无忧”。不论是2014年成立的斗鱼直播在两年内就迅速成为移动直播第二大平台，还是从2016年4月份开始、腾讯、陌陌、小米等纷纷上线直播功能，发力布局直播领域，都表明直播市场正从蓝海走向红海。而在这种激烈比拼的过程中，谁也无法保证自己能成为后的赢家。
