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如果你是一个钟表爱好者，那么你一定注意到了，一些品牌的热门款手表很难从店中买到，市场上能够买到的价格要高于零售店。这一现象并不是只存在于国内，而是全球范围内的，你想要购买到一块全新的劳力士、百达翡丽、爱彼或其他一些品牌的热门款，都是很困难的一件事。当你无法从授权经销商那里买到想要的表款，或者强迫你高于零售价格购买表款，就会让买表成为一个令人沮丧的过程。就算是在电商行业如此发达的今天，网上购表的情况也没有好到哪去，这的确是个问题。
目前手表的定 位是奢侈品，而奢侈品市场则高度依赖于消费者的情感和感知。对于许多消费者来说，奢侈品的感知比实际价值要重要的多。所以说影响奢侈品市场的，从来都不是供求关系，追求奢侈品的人会关注到一个现象，如果一件产品很难得到，那么这件产品本身的价值会得到更大的提升。一件非常“好的”产品很难得到，就会给你一种稀缺的感觉，这就相当于我们常常听到的“”和“限量”，手表品牌知道这种情绪能够刺激消费者的购买欲望。
手表品牌通常不会限制他们的生产，至少劳力士每年都说要增加产量。但是终每年会有多少产品投入市场，这个我们并不清楚。但对于手表品牌来说，他们更关心的是长期利润的增长，如果“限量供应”能够让粉丝们对产品保持持续投入和情感需求，那么这件商品则依旧会保持着“限量”的常态。
奢侈品买家在花钱的时候，购物的兴奋感会让购买的价格超出自己的承受范围，而一件商品的稀缺性似乎增加了其内在价值，这都是正常的现象。那么作为消费者，我们要如何理性的去购买奢侈品。其实也不难，那就是让自己变得成熟，不要盲目的购买，在选购前多做一些了解，这样你才能对产品的价值做出一个判断。例如一块劳力士，如果你能够理解它为什么是一款很好的手表，那么你会发现有更多的手表可以选择。
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