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和初的葡萄酒一样,糯言希望与红酒对标,只走精品道路,不过不进商超的另一个原因是发酵酒运输条件太高,暂时做商超渠道还不成熟。糯言米酒从几十元的鲜酿系列到799元的原酿系列都有,虽然糯言表示消费者会因为好奇和包装选择高档米酒,但受欢迎的依旧是的鲜酿款,零售价42元31ml。米酒就是个痒点产品,消费者一个季度买一次就满足了。大多9后还没有固定的饮酒的习惯,这便是许多新兴酒类获取市场的机遇所在。%以上的9后对酒没有那么大的,他们对酒的感觉是要么觉得好喝,要么觉得潮,不像7后注重口感。王大军看到了低度酒的潜力,他认为米酒大多遵循传统方法手工酿造,醇厚的口感和酿出来的甜味都比西式的调制酒更符合国人喜好,群众基础广泛。与糯言不同,漫米希望把米酒做成像饮料一样的随手消费品,它的定价18元365ml。有点类似江小白或者小茗同学,二次元人群的漫米也用漫画包装瓶身,同时在哔哩哔哩、快手等平台建立漫米的营销,并走进高校进行宣传。
文丨酒业家团队余留芬来了,人民小酒来了。将于3月2日举办的第七届酒业市场论坛,贵州岩博酒业公司董事长余留芬将首次亮相春糖。17年1月,一段对话带火了位于贵州省盘州市淤泥乡岩博村的一个小酒厂。岩博酒业推出的人民小酒在去年后两个月的销售额达到68万,217年,岩博酒业销售总额达到96万。进入218年,雄心勃勃的岩博酒又提出了新目标:力争218年4月完成新三板上市挂牌,扩产1吨,销售目标8亿;19年实现产量15吨,22年实现主板上市。
值得注意的是,虽然威龙的经销商团队建设可圈可点,但据其披露的产品档次构成来看,前三季度,其低端产品实现41928万元,同比增长1.32%,中端产品实现9719万元,同比下降3.29%,高端产品实现2796万元,同比下降14.8。由此可见,在市场需求高端化显著的态势下,除了进口酒在中高端方面的持续发力外,威龙在中高端市场的品牌力有所下滑,其曾经的爆款橡木桶系列等,面对年轻化的主流消费群体,需要在产品形象及包装、宣传方面着手发力,拿回失去的中高端市场份额。
近年来,随着经济的发展以及国民收入水平的提高,人们越来越注重品质消费,因此,主打中高端品牌的进口啤酒近几年发展迅速。月,国内进口墨西哥啤酒上演着高歌猛进的增长态势,进口量同比增长147.96%,进口额同比增长161.1%。墨西哥啤酒进口的上扬,很大程度上要归因于科罗娜在市场的业绩表现,据百威英博执行官薄睿拓强调,第二季度,科罗娜在市场的增长甚至超过了25%。另外,德国啤酒继续保持者的姿态。
作为名酒五粮液重要的大商之一,银基集团在213年酒业低谷期出现巨额亏损,此后,银基调整方向,在产品与渠道多元化方面多有建树。葡萄酒网作为备受瞩目的大商,银基在消费市场巨变的情况下如何实施战略转型,218年春季会上,银基带来了发展新讯息。五粮液曾经的灵魂人物王国春亲赴现场站台,217年秋季会上的五粮液致8年代正式上市,酝酿数年的鸭溪窖品牌推出中价位新品,品汇壹号电商平台持续推进转型中的大商,呈现了复古+电商的混搭风。