微策社交新零售浅谈节日营销要怎么玩

     追热点是作为一个营销人的基本修养，节日热点更是必有的营销手段，论跟热点网友只服杜蕾斯，脑洞突破天际，不放过任何一节日，一年到尾，包括春节、元旦节、情人节、妇女节、愚人节、五一端午节、父亲节、七夕、十一、圣诞等，甚至世界湿地日、二月二龙抬头、世界水日等少见日子也不放过。节气方面包含雨水、惊蛰清明、大暑等。

     然而是否每个企业或产品都适合逢热点必追？如何判断这个热点要不要追？一次成功的热点营销需要做哪些？今天社交新零售导师美娜在这里针对这三个问题来谈谈节日营销应该怎么玩。

Ⅰ).从节日情感出发
     节日之所有被遗传被保留，是因为节日本身所承载着的深厚文化或者某种情感，因此与节日有关的营销内容更加容易引起用户共鸣。借势节日的情感需求，更容易触发消费者的内心。比如之前过去的三八妇女节，江小白就推出了《呵，女人！呵，男人！》一系列文案，通过女人男人的对比，不但引发了女性的情感共鸣，也一定程度上触动了男性消费者。品牌若是想通过节日营销达到品牌宣传的目的，重要的就是激发出消费者的情感需求。
     在这里，微策建议，如果你选择了节日营销，那么就请一定用心和走心，比如像父亲节、母亲节这样弘扬孝道的节日，更是容不得半点敷衍，可以带给人警醒，能够传达更深层含义的，而不是连自己都感动不了的苍白文案。

Ⅱ).在形式上蹭热度
     当然不是每个人都了解节日背后的情感诉求，也不是每个节日背后都有着深厚的文化内涵，比如双十一、双十二。但它们都带有强大的流量与热度，品牌完全借由这个机会，通过一些优惠满减活动来渲染节日氛围，达到引流吸粉的效果。

     写在后：所有不管数据反馈的营销活动都是耍流氓，在营销过程中要时刻关注流量转化情况，转化高要及时加大推广力度，提高活动效果。如果不好要找出原因调整内容或作为下次营销的经验。