湖南正致教育UI设计 一笑倾心 幽默广告的特性
幽默广告
幽默广告是指运用诙谐的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广告。它以内庄而外谐的态度，使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生深刻的印象，促进对广告及品牌形成良好态度。
广告大师波迪斯所说的那样，“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西”。研究表明，发达国家15％－20％的广告包含幽默元素，麦克哥伦・施皮曼研究机构曾对500则广告做过调查，证明逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。邓肯1985年的研究表明，幽默可以吸引受众的注意、积极影响人们的态度。 幽默广告的特性，有哪些呢？
幽默
幽默是外来语的音译，1924年5月林语堂较早从英语humour一词音译以来，但一直没有一个确切的定义。《英国大百科全书》把“幽默”意为把一切逗笑的事物、语言、手法。《美国国际百科全书》则将幽默定义为是“任何滑稽可笑的事物。”《牛津英语词典》的幽默概念是指：“行为、谈吐、文章中足以使人逗乐、发笑或消遣的特点。”《现代汉语词典》的定义为：“有趣或可笑而意味深长的。”《辞海》解释为：“美学名词。通过影射、讽喻、双关等修辞手法，在善意的微笑中，揭露生活中乖讹和不通情理之处。”
从以上幽默的解释不难看出，由于文化的不同，对幽默的理解和定义也不尽相同，在这里我引用美国大众心理学家特鲁，赫伯在其《幽默的艺术》一书对幽默的定义，他写道所谓“幽默”是指一种行为的特性，能够引发喜悦、带来欢乐，或以愉快的方式使别人获得精神上的快感。由此可见，幽默是一种精神现象，是生活的润滑剂，它将深层寓意包含在轻松、风趣、机智和戏谑中，不仅使人们的精神得以愉悦，还可以启发思维，意味深长。
具有较强的娱乐性、趣味性
一则幽默广告成功与否就是看它是否具有娱乐性和趣味性，但娱乐性和趣味性绝不是“搞笑”“寻开心”“耍嘴皮子”的代名词，幽默被视作创造力的直接表现，也是对个人创新能力的开发。因此幽默广告的娱乐性和趣味性应该更注意人类深层次的情感发掘，使受众获得精神上的愉悦。
力深
所谓力，就是广告唤起行动的能力。的幽默广告具备一种内在的力量，有一种持久的张力，能让人心动，给人一种鼓舞或激励。以下是幽默广告的创作原则！
冲击力要强
所谓冲击力，就是要唤起受众注意的能力。这也是一切广告作品获得成功的前提条件，一件广告作品如果不能引起人们的注意，就会立即淹没在广告的汪洋大海之中，毫无踪影。广告首先要取得目标对象的注目和参与，为此广告作品必须具备在视觉、听觉以至心理上的冲击力，要能够让观众受到震撼，使他们注意到你的存在。 幽默广告具有较强的叙事性，在视听语言的表现上要特别注重戏剧化的渲染和表达，从画面、听觉的设计上吸引观众的注意。
创意要新奇
将观众的注意力吸引过来，接下来没什么新招也会使广告索然无味，观众也会没有兴趣，还是会再次转移视线。幽默广告的创意的关键还在于巧妙、新奇的创意，让观众折服。其创意要紧紧围绕上文的四个特性来开展，要诉之以情、叙事要突出戏剧化、矛盾和冲突、要愉悦观众、要让人心动，给人一种精神上的鼓舞或激励，甚至发人深省。
幽默广告是指运用诙谐的语言和风趣的人物，以轻松滑稽的方式进行产品宣传的广告。它以内庄而外谐的态度，使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生深刻的印象，促进对广告及品牌形成良好态度。
广告大师波迪斯所说的那样，“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西”。研究表明，发达国家15％－20％的广告包含幽默元素，麦克哥伦・施皮曼研究机构曾对500则广告做过调查，证明逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。邓肯1985年的研究表明，幽默可以吸引受众的注意、积极影响人们的态度。 幽默广告的特性，有哪些呢？
幽默
幽默是外来语的音译，1924年5月林语堂较早从英语humour一词音译以来，但一直没有一个确切的定义。《英国大百科全书》把“幽默”意为把一切逗笑的事物、语言、手法。《美国国际百科全书》则将幽默定义为是“任何滑稽可笑的事物。”《牛津英语词典》的幽默概念是指：“行为、谈吐、文章中足以使人逗乐、发笑或消遣的特点。”《现代汉语词典》的定义为：“有趣或可笑而意味深长的。”《辞海》解释为：“美学名词。通过影射、讽喻、双关等修辞手法，在善意的微笑中，揭露生活中乖讹和不通情理之处。”
从以上幽默的解释不难看出，由于文化的不同，对幽默的理解和定义也不尽相同，在这里我引用美国大众心理学家特鲁，赫伯在其《幽默的艺术》一书对幽默的定义，他写道所谓“幽默”是指一种行为的特性，能够引发喜悦、带来欢乐，或以愉快的方式使别人获得精神上的快感。由此可见，幽默是一种精神现象，是生活的润滑剂，它将深层寓意包含在轻松、风趣、机智和戏谑中，不仅使人们的精神得以愉悦，还可以启发思维，意味深长。
具有较强的娱乐性、趣味性
一则幽默广告成功与否就是看它是否具有娱乐性和趣味性，但娱乐性和趣味性绝不是“搞笑”“寻开心”“耍嘴皮子”的代名词，幽默被视作创造力的直接表现，也是对个人创新能力的开发。因此幽默广告的娱乐性和趣味性应该更注意人类深层次的情感发掘，使受众获得精神上的愉悦。
力深
所谓力，就是广告唤起行动的能力。的幽默广告具备一种内在的力量，有一种持久的张力，能让人心动，给人一种鼓舞或激励。以下是幽默广告的创作原则！
冲击力要强
所谓冲击力，就是要唤起受众注意的能力。这也是一切广告作品获得成功的前提条件，一件广告作品如果不能引起人们的注意，就会立即淹没在广告的汪洋大海之中，毫无踪影。广告首先要取得目标对象的注目和参与，为此广告作品必须具备在视觉、听觉以至心理上的冲击力，要能够让观众受到震撼，使他们注意到你的存在。 幽默广告具有较强的叙事性，在视听语言的表现上要特别注重戏剧化的渲染和表达，从画面、听觉的设计上吸引观众的注意。
创意要新奇
将观众的注意力吸引过来，接下来没什么新招也会使广告索然无味，观众也会没有兴趣，还是会再次转移视线。幽默广告的创意的关键还在于巧妙、新奇的创意，让观众折服。其创意要紧紧围绕上文的四个特性来开展，要诉之以情、叙事要突出戏剧化、矛盾和冲突、要愉悦观众、要让人心动，给人一种精神上的鼓舞或激励，甚至发人深省。
