微商加人语录
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＋微营销实战派导师溦信：２７５２００５２
在众多的美食类APP中,大众点评在创建时间和用户规模具备不可比拟的优势。因此这一章,笔者选择国内以美食点评为主,且具备社交属性的“大众点评”APP为个案,结合问卷调研和观察,从“大众点评的基本情况”、“大众点评APP的用户肖像”、“用户基于大众点评APP的社交行为”以及“大众点评用户自我认同的建构”四个维度,分析网络空间的美食趣缘群体用户肖像,用户在虚拟社群中的展示行为和社交行为背后有着怎样的自我认同和心理诉求。节大众点评的基本情况作为国内早的本地生活服务类移动应用,也是国内受欢迎的本地生活服务类APP之一,早己成为人们日常生活衣食住行的必备应用。数据显示,截止到2018年末,大众点评APP用户规模已达5790万,月活跃用户数11344.19万,覆盖范围达到了全国2500多个城市、200多个国家以及地区的近1000座城市。2017年1月9日,微信推出小程序并面向广大用户开放,大众点评也受邀成为早一批登陆小程序的应用。
①现在的韩寒,品牌IP塑造的十分成功。他在2018年5月与朋友共同发布“ONE·一个”文艺APP,上架一小时内就成为了AppStore免费排行榜。韩寒自身品牌IP的形成,不止局限于一个阅读APP,而是不断向社群经济发展,ONE·一个从单一的阅读APP,到加入粉丝问答,添加音乐、影视和电台板块,再到创建图书品牌,签约优质作者......韩寒的内容传播走全平台覆盖道路,与朴树合作的主题曲《平凡之路》就在一时间刷爆微博、微信等众多平台。韩寒的路也就是网红的品牌化道路:从实现网红化到专业细分领域,从全平台出发创造明星效应,在资本化基础上形成品牌IP。经过内容生产、社群聚粉、品牌形象塑造等一些列营销过程,流量变现与线上下的交易变得轻而易举。
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