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“我代言的东西，至少得让我的歌迷能买得起。”看到开屏身穿彩色服装、代言海澜之家的周杰伦，粉丝小何想起这句承诺，突然有点哭笑不得，忍不住直呼：“我可以买得起更贵的东西！”
从薯片到电动车，再到网页游戏和手抓饼，在一二线城市投资者大谈“下沉”前，被外界长期忽视的所谓“下沉市场”，早已是周杰伦深耕代言的热土。以至于知乎有人提出疑问：亚洲天王为何总代言一些中低端品牌？
另一边，连发数条微博，奔走相告新代言人的海澜之家，也是走群众路线的高手。服饰界的共识是，四五线城市撑起了海澜之家的基本面。一个村镇级商业街上，有时会开出不下3家门店。产品价格低廉，风格兼具休闲和商务，一心承包中国男性的整个衣柜。
两大走群众路线的巨头联手，能否打动群众们悼被嘲“土味”背后，又有怎样的财富密码？
周杰伦穿海澜之家被嘲，还曾代言手抓饼，天王为何沉迷土味广告？
群众路线如何走？
回顾亚洲天王来处，家世平平，选秀出道，不被外界看好，但靠志气和才华成为一代。这样的经历令歌迷倍感亲切，愿意将遥不可及的偶像看作“自己人”。
海澜之家也有与之类似的起源。实际上，目前国内家喻户晓的男装品牌，大多起源于80年代时，一些创业者凑钱开办的乡镇加工厂。例如雅戈尔的前身，便是只有几把剪刀、几个工人的“青春服装厂”；海澜之家创始人周建平靠开照相馆攒下积蓄，承包了江阴新桥镇第三毛纺织厂。
“从群众中来”的经历，令他们即便成名，也极具平民气质。
群众心中的周杰伦，脚蹬德尔惠，身穿美特斯邦威，左手可比克，右手香飘飘，手机用OPPO，出行靠电动车。近年更被称为“热爱喝奶茶的小公主”，人生次直播，选在立足乡土的快手。