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微信退出春节红包大战，支付宝唱独角戏的孤独
　　一个新靠谱的消息是，支付宝已经以过亿的合作费拿下了鸡年春晚，并且这个决定是在张小龙宣布不做春节红包活动之后，支付宝才做的。
　　要知道，支付宝之所以会连续两年不惜部署重兵参与到红包大战中，实际上支付宝看准了红包兼具社交和支付两个属性。支付宝做红包，不仅可以防御微信对支付市场的蚕食，还有一个更重要的原因是，可以借此发展自己的社交。
　　所以，即使支付宝连续两年都打不过微信，但从支付宝的角度来看，起码红包大战并不是一味的被动防御，还是有主动进攻的因素在里面，这场大战的初衷并不算特别亏。
　　然而，微信忽然宣布今年不做春节红包活动了，这对于支付宝来说可不是一个好消息。在互联网领域，“强者防守、弱者进攻”是永恒不变的真理，微信宣布不再做春节红包活动，等同于是向整个行业宣布，无论是社交还是支付，自己都已经成为了“强者”，只需要做好防守。
　　另一个层面，微信不做春节红包活动，会让支付宝忽然失去对标的对手。大概在10天前，支付宝才宣布推出基于AR技术的“实景红包”，试图以此来抗衡微信。但是，现在……这就好像，支付宝练了各种类似于降龙十八掌、九阴真经之类的武林秘籍去找对手，却发现对手已经到了“心中无剑，处处有剑”的境界。
　　微信就是要通过基于平台的C2C红包，去打支付宝的B2C红包，这让支付宝怎么办？这里不得不提一下B2C和C2C红包。所谓B2C红包，指的就是红包活动，一般由平台方跟商家合作共同给用户发红包，像是微信的“摇一摇”、Q Q的“刷一刷”、支付宝的“集五福”都算是B2C红包。而C2C红包则指的就是用户对用户在社交链中发送红包。
　　一般来说，B2C红包是为C2C红包服务的，平台方之所以推B2C红包，就是为了拉动C2C红包。从社交和支付的属性来看，两者通常都会拉动社交和支付，但是侧重点不同，B2C是侧重支付，而后社交；而C2C则是先有社交，后才是拉动支付。原本B2C和C2C的双战场，现在忽然变成了只有C2C，战场的主基调变为了支付，支付宝不管怎么做都会吃亏。
　　所以，我猜测支付宝在今年拿下春晚，一定是做了一个“艰难”的决定。无论是从社交还是支付市场，支付宝都无法放弃春节这一契机。支付宝当然也想跟微信一样洒脱的宣布“今年不做春节红包活动了”，但无奈，现在支付宝的支付和社交都还不足以支撑，所以咬着牙也要把春节红包活动玩下去。
　　后一个问题，腾讯如何应对？
　　这里要明确一个前提，张小龙说春节红包活动的使命已经结束，并不是说腾讯春节红包活动的使命结束，这是两个层面的事情。对于腾讯来说，除了微信之外，还有Q Q的存在。
Q Q接棒微信，与支付宝展开红包大战
　　在支付宝继续做春节红包活动的前提下，一向都是采用“双平台”战略腾讯显然也不会那么高枕无忧，毕竟支付宝还是拥有不小的实力。对于腾讯来说，今年不能不做春节红包活动——对腾讯来说，即便不从春节红包大战中捞到什么，能够在一定程度上阻击支付宝也是一种成功。
　　另一个方面则是，所谓春节红包大战，参与方都是想要达到一定的攻防平衡，以图在这个战场上不会是一味的被动挨打。当微信红包已经获得一定意义上的成功之后，对腾讯来说，微信参与红包大战只有防守，没有进攻，这场仗亏大了。
　　而现在，如果只让Q Q参战，这样就可以形成一个攻防平衡。毕竟从支付市场来看，在微信、Q Q和支付宝三方中，Q Q的支付弱，通过春节红包活动带动Q Q的支付，这其实是完全不亏的。因此我们可以看到，在今年11月Q Q就率先宣布了“AR+LBS”的红包形式。腾讯的意图非常明显，今年就是要用Q Q去对抗支付宝，以此来形成社交和支付市场的攻防平衡——在支付市场进攻、社交市场防守。
　　所以，在微信宣布不再做春节红包活动之后，已经变相的宣布退出了今年的红包大战，但这并不意味着今年没有红包大战。从腾讯、阿里的动作来看，其实今年的春节红包大战的主题已经变为了Q Q VS 支付宝。腾讯势必会投入大量资源，甚至超过两年前给予微信的资源来打这样一场硬仗，而阿里则会试图在微信不参与之后，通过两年经验的积累，实现一场绝地反击。
　　如果猜测没错，今年的红包大战一定会更加精彩，因为对于双方来说都是不容有失。Q Q代表的是腾讯，腾讯不可能允许自己在红包大战中失利；而支付宝则是对抗Q Q，也不会允许自己在面对腾讯另一个平台时仍然占不到便宜。
　　至于明年、后年……以至未来，相信Q Q VS 支付宝的红包大战会持续很久很久……
　　对于张小龙宣布不再做春节红包活动，我们可以这样来说，微信建立了一个江湖，但在微信退出之后，这个江湖并不会随着微信而退出，相反，它会继续存在，并且绵延不息。

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