直营与加盟并举成毛衫营销主流

品牌毛衫的营销，可以有多种渠道与终端模式，都用传统的模式，永远无法突破。目前，营销专家在对多家毛衫企业的营销策略进行分析得出，要取得长足发展，企业必须超越传统渠道模式，对不同渠道进行分析，找到与自身发展匹配的渠道模式。找准符合自身企业的方式，进行全新的渠道变革，是品牌毛衫企业快速的提升之道。

　　专家表示，随着毛衫二三级市场竞争的越来越激烈，毛衫企业已不满足于传统单一的营销模式，为加强终端的可操控性，品牌营销已由单一的直营或者加盟走向直营与加盟并举的营销新格局。

　　渠道为王，终端制胜，谁有好的终端渠道，谁就能更好的占领市场，当然，在品牌的发展过程中，营销渠道并不是仅仅局限于一种，更多的时候是将多种渠道相结合，以多渠道的方式逐鹿市场。直营店与加盟店相结合的经营模式则是目前全国品牌毛衫连锁专卖模式的主要营业形态，也是品牌毛衫企业经营发展的必经之路。

　　“把所有的鸡蛋放在一个篮子里，风险很大”。同样，如果企业仅采用单一的渠道来进行产品分销也必须承担巨大的风险，建立直营与加盟并举的多重复合渠道体系，实现直营、加盟的齐头并进，在一定程度上能够调节优化渠道结构，增加企业在产品分销过程中的抗风险能力。

　　业内人士认为，将品牌直营发展战略与专家式的加盟连锁战略完美结合，二者的有力结合有利于促进整体资源优化配置，增进企业与加盟商之间的互补沟通和交流。适当处理好加盟与直营之间的利弊，学会驾驭好这两种营销模式，不仅能够互相借力，还可以发挥一加一大于二的力量，促进品牌毛衫的发展。

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