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     本节在结合“网红”走红方式的基础之上综合了“网红”的自身风格特征、推广方式和变现途径,将其分为内容型和事件型两大类别。其中,内容型“网红”是指以受众为中心,进行较为持续、稳定的内容创作来维护粉丝和拓展流量,并拥有较长的生命周期和变现能力的“网红”;而事件型“网红”则是指依靠某一事件短时间内在网络中形成话题效应,进而被广泛认知的个体,这类“网红”一般生命周期较短,需要依靠适当的转型来维护自身流量。本研究按主要的垂直领域对内容型“网红”和事件型“网红”进行了细分(如表1-1所示)。山东师范大学内容型“网红”是当下“网红”发展的主要方向,主要是指以受众为中心,通过网络创作和发布内容,并以此作为凝聚粉丝的工具,以达到一定的社会影响力和商业目的的群体。这类“网红”通常具有自己熟悉的专业领域,并通过原创内容的创造和传播作为行业的意见领袖而拥有大批的拥护者。“网红”的发展在经历了图文时期以及社交媒体发展之初的无组织化状态之后,开始呈现出更为规范化和产业化的发展趋势,受众对高质量内容的需求使得稳定的内容输出成为保证“网红”持续发展的关键,因此相较于依靠单一事件或热点走红来说,内容型“网红”一般具有更为长久的生命力。此外,依靠内容聚合的粉丝团体具有类似社群的组织形态,包括稳定的价值认同、持续的关注和互动等,对于流量的变现来说提供了的目标客户群,因此较容易实现商业盈利。
     由于自媒体创业社群基础薄弱,传播渠道与变现模式也较为单一,往往十分重视内容版权,不少自媒体人通过禁止其他平台转发或转载内容来控制自身流量的分散。由此看来,自媒体在内容传播上是受限的,无法形成传播。新一代网红在内容传播上以社群为流量入口,其内容不仅可以在粉丝间传播,还可以通过粉丝传播至其他群体或组织。相比自媒体而言,新一代网红的内容传播渠道更为丰富,也更更。新一代网红的变现模式是多样的,在社群传播中,网红们关心的不是保护版权,而是放开版权,他们的变现不是依靠内容本身,内容的作用是形成影响力,凝聚粉丝,形成社群。
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