广告精准投放还看今朝

我们生活在信息时代，在现实生活中就更加依赖电视、报纸、杂志等媒体作为介质来接收信息。而广告作为一种特殊的信息，它的传播也需要媒体作为基本载体来得以实现。

那么如何用有限的资金投入获得佳的宣传效果，这就要牵扯到广告媒体策略的问题了。广告投资商们通常会考虑以下几点：

广告投放的受众面
广告投放的精准性
广告投放所需经费

通过以上三点的对比，投资商们大多会发现主流的媒体广告形式都各自存在着弊端。比如传统报纸杂志广告逐步落伍；电视广告费用昂贵；互联网广告杂乱无章。这三种主流媒体传播形式是广告投资商们容易想到的投放广告的途径，但传播效果可能并不乐观。

随着我国铁路的突飞猛进迅速发展，一种新的媒体传播形式——高铁媒体广告依附着铁路交通运输网络顺势而生。高铁已经成为国人主要出行方式之一，高铁作为线上线下一体化媒介，也作为物联时代的重要纽带，无疑成为了广告传播宠儿。

据中国铁路总公司的统计：2015年我国高铁覆盖已经达到28个省160多个地级以上城市，基本覆盖50万人口以上的城市，全年运送超过9.08亿人次；截至2015年底，高铁运营里程达到1.9万公里，居世界，全年将运送超11.8亿人次；预计到2020年，中国高铁将覆盖全国90%城市人群。乘坐高速列车、动车组将成为国人出行的主要方式。

据新《高铁媒体价值研究报告》的数据显示：高铁乘客中约55.7%的人月收入达5000元以上；74.3%的高铁乘客是商务人士；同时，高铁媒体接触人群年龄主要集中在25-44岁的优质职业人群。可以看出，高铁乘客人群具有显著的“三高”属性，即高学历、高收入、高消费，而这部分人群处于社会的中上层，其消费能力极强。所以高铁汇聚了优质的乘客资源，可帮助广告客户精准锁定沿途目标客户。

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