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我是这样来创作白酒广告语的

每个品牌都需要一个广告语方便与消费者进行沟通;传达自己品牌独特的理念,占领消费者心智。确定广告语的理论一般有USP(独特卖点)论、品牌形象论、定 位论三大理论。而在广告语确定的实践中一般都是对这三大理论进行综合运用。

“国酒茅台,喝出健康来”,国酒茅台讲的是形象,依据是品牌形象论;喝出健康来是独特卖点,依据是USP(独特卖点)论。这是USP论与品牌形象论组合运用提炼的广告语。“中国梦,梦之蓝”讲的是品牌形象,依据是品牌形象论。这是运用品牌形象论提炼的广告语。“中国的五粮液,世界的五粮液”讲的也是品牌形象,依据是品牌形象论。这也是运用品牌形象论提炼的广告语。“珍藏实窖,诚待天下”,珍藏实窖讲的是独特卖点,依据是USP论;诚待天下讲的品牌形象,依据是品牌形象论。这是USP论与品牌形象论组合运用提炼的广告语。“清香汾酒,中国酒魂”,清香汾酒讲的是香型类别,依据是定 位论;中国酒魂讲的是品牌形象,依据是品牌形象论。这是定 位论论与品牌形象论组合运用提炼的广告语。“酱香典范,红花郎”,酱香讲的是香型类别,依据是定 位论;典范讲的是形象,依据是品牌形象论。这是定 位论论与品牌形象论组合运用提炼的广告语。一个新品牌的广告语应该如何确定呢?我举一个关于确定豫粮一号广告语的例子。
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