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沐浴露已然走过了基础清洁、温和、滋养、等诉求阶段，伴随消费升级，在激烈的市场竞争面前，也确实需要新的卖点来开辟新的战场。之所以香氛概念会流行，是因为作为基础身体护理产品，沐浴露的内容物成本几乎已到了极限，由于该品类目前整体定 位偏低，因此配方调整的空间并不大，香味就成了沐浴露当下可以发力的卖点.