品牌策划中可能构成几个关键问题

  1、 同一品牌类别下的产品是否有同样代表性?
　　一个知名的品牌下所有产品通常对消费者而言有同质性。因为每个产品对品牌贡献都不同。也就是，①任何家族式品牌产品组合有等级差异。②任何品牌类别中必须具有典型代表性产品。
　　2、同一品牌类别下的产品是否有主从关系?
　　同一品牌下的产品不一定是主从关系，不具代表品牌的产品可能象代表品牌的产品。但是，代表品牌的产品不一定象不代表品牌产品。如朝鲜象中国，但中国不一定象朝鲜，虽然都是社会主义。 同一品牌类别下的产品之间关系到底以什么为基础?
　　3、 同一品牌类别下的产品之间关系一般都是以消费者的目标价值取向为基础。而消费者目标价值取向类别可依需求而建立。所以，对于消费者容易接受的品牌类别，品牌代表性是建立在产品相关的显著特征的消费者目标终极价值上。
　　4、 在决定品牌类别时，所有产品特征都一样重要?
　　产品特征有的是核心特征，有些是附属特征。如风扇静音就是核心特征，而造型就是附属特征。所以并不是所有产品特征在决定品牌类别中是同样重要。
　　5、 消费者会不会考虑到所有的品牌特征?
　　可以肯定地回答，消费者会考虑到所有品牌特征。但消费者在选择产品时，一定会区分特征的轻重。所以在品牌建立时，我们应该加强品牌代表性的产品特征。如风扇6年强调静音。产品的品牌代表性是视其特征的显著性来决定。