广告信息源的重要性

  广告信息源至少有两种类型---产品或者品牌，出现在广告中的发言人（名人、模特儿等）。广告信息源必须具备两个条件：（1）可信性。专家证言、获奖证明等应不含偏见。
（2）吸引力。利用威信、声望、个人魅力等。名人广告是普遍的做法，运用得当，得到受众的认可，则效果非常好。“好自在”卫生棉，用观众喜爱的、具独特个人魅力的张艾嘉来代言，一跃为台湾卫生棉销售第二名。名人广告往往使人注意名人却记不住品牌，或者令人怀疑广告的真是性。

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