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  淡季提价抢占市场先机
  按常理，白酒销售进入淡季，酒业市场本来应该是价格回落的时期，但一反常态的是，众多高端白酒企业却开始了新一轮的提价。
  淡季提价，这背后究竟是什么逻辑？
  业内人士普遍认为，这一波白酒提价因为涉及厂家多、范围广、产品多，是非常复杂的，有些酒企是因为原材料、成本上涨，有些酒企是属于“碰瓷营销”，但是大多数提价是综合各方面因素而进行的战略性考量。
  “提价对于行业来说属于利好，因为提价说明市场需求旺盛，购买力强。”上海观峰企业管理咨询有限公司董事长杨永华分析说，尤其是名酒的消费集中度提高很快，占位千元价格带是他们提升品牌价值的战略，也是抢滩高端消费的经营策略。
  无疑，市场利好是驱使白酒“组团提价”的直接因素。中国副食流通协会给出的数据显示，2019年季度18家白酒企业共实现营业收入760.77亿元，是2018年全年业绩的36.47%。而中高端白酒的领军者，茅台、五粮液营别为216.44亿元、175.9亿元，较2018年同期均有大幅提高。郎酒也业绩喜人。2018年，在青花郎等核心产品的业绩增高助力下，郎酒集团重回百亿市场。高端酒需求旺盛，让郎酒有了进一步提价的空间。
  “茅台的提价是被动的，并不是提高出厂价造成的，是酱酒资源稀缺、资本和渠道助推多方面带来的结果。”郑州亮剑营销咨询有限公司董事长牛恩坤分析说，茅台实际价格的高高在上，无形中拉伸了其他高端白酒的价格上升空间，或出于抢占市场的需要，或出于品质提升的需要，诸多白酒企业纷纷提价以抢占先机。