广州电子商务淘宝学习培训学校

天猫的品牌形象之路
      淘宝商城到天猫

      天猫的原创品牌

      淘宝商城事件始末

      解读“双十一”下单品牌推广

2008年，天猫是前身淘宝商城诞生。这一年也被誉为国内B2C的元年。天猫诞生时叫淘宝商城，是淘宝网一个独立业务单元。当时的淘宝网已经占据国内超过80%是网购市场份额。

2008年4月，淘宝商城上线。从上线之处，淘宝商城就明确延续阿里巴巴集团搭建平台上理念，为企业级商家构建电子商务基础设施。

2009年4月，日本优衣库进驻淘宝商城。

2009年7月，联想旗舰店单月交易额破1千万；

10月杰克琼斯进驻淘宝商城。

一批依靠外贸订单代工的企业技术和工艺自创品牌，上淘宝商城开店直销是他们转型的哦便捷路径。

淘宝商城在当天联合150给品牌推出的促销活动，吸引了2100万人疯抢，单日交易额9.36亿。也就是说当天在淘宝商城每秒成交1万元；2家店铺超2千万；另11家店铺超千万；20家店铺过500万；总共181家店铺过百万

一、      行业分析

淘宝网女装热销品牌主要可分为日韩、欧美、中国三大区域的流行品牌，由于地区的不同反应出不同的特色，也体现出买家网购倾向的多样性和普遍性。多样性在于各品牌服饰的特征多变，普遍性在于基本都在某些品牌范围之内，受到年轻女性推崇。这些品牌在线下商城也属于热销品牌。

（一）      淘宝女装5大特征

1、      时尚性 每年每季大大小小的服装服饰发布会，基本上都是女装占据了主角。各大型百货、超市、批发商场中，女装同样是占据大片江山，也是商家们赢利的主项之一。

2、      品牌化 现在女装业已走过了单纯大数量、多品种地发展阶段，处在向质量型发展过程中，即女装品牌化的转折期。

3、      个性化 激烈是市场竞争，以及女性消费观、审美观、价值的改变，带动了女装产品向个性化的方向不断深入。

4、      专业化 今天的女装发展越来越多地借助新的科学技术来提升产品内在核心竞争能力，如近年不断开发新的服装面料，以及专业的女装行业研究机构、技术开发、人才培训等不断涌现。

5、      休闲化 更多的女性消费者倾向于穿着休闲款式出现在不同的场合，如ESPRIT、班尼路、真维斯、以纯等一些纯休闲品牌，市场销量一直不错。绝大多数品牌都在实施休闲的转变，如艾格旗下的Weedend、哥弟旗下的阿妈施等。

（二）      发展趋势和前景

随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻一代女性在经济上的实力在不断的增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。