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当代新生儿父母多以70年代后期和80后为主，所接受的教育和文化程度普遍提高，其收入水平较高，购买能力较强，消费观念较新。因此，年轻一代父母们的消费需求已经或正在发生着重大的变化，他们关注儿童产品的质量安全、品牌文化内涵、时尚感和个性特质