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要比较两类广告，得回到广告的基本要素：目标、流量、受众、创意、效果。　　目标　　传统广告：早期，由于广告转化很难衡量，各方不得不更关注品牌，不太在意短时间的转化。不过，希望立即获得转化的广告主，会在广告上留下互动的方式，早期是电话等，现在也包含二维码等。　　互联网广告：互联网广告使得广告的展现、点击、转化等数据能在一定程度上可衡量，较大比例的广告主也开始尝试以立即获得转化为目标来投放广告。搜索广告、信息流广告的客户，大多更看重当下的转化。　　流量　　传统广告：流量规模依赖于媒体固有的受众规模，难以在短时间调整。