诺米家居店货架 nome货架 名创货架 三福货架
在今年年初刚刚宣布启动IPO的名创优品，正陷入“抢注商标”风波。
日前，MINISO名创优品首席执行官叶国富发的一条朋友圈引发一场新零售新旧力量之间的“品牌之争”。在一张朋友圈截图照片中，叶国富提及“新品牌nome启动天就有33个人咨询，6家签约！”其所指的新品牌，与另外一家成立一年并拥有88家门店的家居零售品牌NOME（诺米家居）“撞衫”。
3月26日，诺米家居在京召开发布会，正面回应“名创优品抢注NOME商标”一事，在发布会上，诺米家居创始人陈浩直指名创优品此举为“恶意竞争”，并提出背后的根本原因是，在消费升级浪潮下，名创优品起家的“十元店模式”已经没有生命力。
“NOME与名创优品没有任何关系”
3月19日晚间，诺米集团董事长、诺米家居创始人陈浩接到了一个加盟商的电话，句话就是“你们NOME品牌怎么被名创优品收购了?”
在此后的几个小时之内，陈浩说共接到了包括供应商、投资方、加盟商在内的20个电话，这些电话都指向了这则莫名其妙的被收购传闻。
公开资料显示，成立于2017年初的NOME，是由陈浩担任董事长的普斯投资联合今日资本共同打造的新零售家居类品牌。设计总部位于瑞典首都斯德哥尔摩，由北欧独立设计师团队为品牌提供设计灵感支持。自2017年8月NOME门店在广州开业，已有88店正式开业，还有一百多家即将开业。
“被收购”传闻只是这场争端的其中一个细节。陈浩介绍称，其旗下的广州诺米品牌管理有限公司（NOME）已于2017年5月正式登记，但在今年3月，“广州阿富”将自己旗下的广州意创百货公司更名为“诺米（设计）广州有限公司”，并在NOME的注册地申请登记。
一时间，在3月里，中国的零售江湖中就出现了两个令人混淆的“诺米”品牌。
对此，陈浩表示，早在2017年5月 NOME就已经向全球工商行政管理部门提起商标注册申请，差不多有100多个国家全部注册完。而对于名创优品旗下企业更名为“诺米设计”，诺米家居方已经向相关部门提出了企业名称异议函，目前正在等待工商部门的回复。
“诺米大部分的商标基本上进入了初审阶段，但我们因为是全球注册，这个商标没有那么快下来，这个在行业里很正常的。”陈浩指出，诺米家居已经有88家门店，但目前名创优品旗下的“诺米设计”还没有开出任何一家门店。
陈浩介绍称，在商标注册上，NOME已经花了很多成本，在全球都注册了，已经注册的除了图形外，还有诺米系列的商标。不过，他补充说，诺米商标基本主要的品类，大部分还是在审核中。
“按照《商标法》，企业要真用这个品牌，第二提交和注册有顺序之分，比如我是去年提交的你现在提交，你也注册不下来，因为我先提交的，而且我确实用这个品牌，这是事实。”陈浩说。
对于诺米家居方面所指出的种种问题，3月26日到27日，联系名创优品相关人士，并发送相关采访问题，但截至发稿，对方均没有任何回应。
背后的零售模式之争
诺米家居与名创优品，一个是新零售家居类品牌，一个是日本快时尚设计师品牌，两个在经营品类上有着明显差异、似乎“风牛马不相及”的公司为何会出现这一尴尬局面？
对于诺米家居与名创优品，陈浩直言两者之间其实没有竞争。“比如说餐饮行业，一个火锅一个卖川菜，实际是两种不同品类”。
陈浩介绍称，目前，NOME的产品以家居用品为主分为10大品类包括3000多个产品类别，涵盖生活家居、家具、服装、食品、美妆等领域。他指出，与名创优品在品类重合度上大概仅有10%左右。
对于名创优品“抢注”名称相似公司的背后原因，陈浩认为，NOME定 位比较符合消费升级的趋势，纯十元店，单纯靠便宜的能火一把，但要想火十年可能火不了。
公开资料显示，近年来，名创优品正急速扩张。按照其数据，截止目前，其全球店铺数已超过2600家，2017年销售额达120亿元。在今年年初启动IPO后，定下了“百国千亿万店的”的3年战略目标。
“要保证一家店铺销售数据长期健康，就要保证消费者的购买频次与客单价格，而名创优品‘十元店’大多数小商品是耐用品，复购率很低。”陈浩说，一家店铺辐射的人口相对固定，在需求短期得到释放后，需要提高客单价保证销售额长期稳定，加上新零售的冲击，这并不是单靠廉价就能解决的。
陈浩强调称，十元店是两元店的升级版，而在消费升级浪潮下，十元店模式将死，没有生命力，名创优品在IPO压力下，需要寻找新的出路。
而对于NOME商业模式的优势，陈浩称：“NOME与名创优品的模式差别很大，NOME还涉及到家具、家居、服装，品类有几百块、上千块的，所以客单价比较高，大约在100元上下，能比较好地能够覆盖毛利。”
陈浩提及，2018年NOME将进驻高端购物中心、主流购物中心及社区购物中心的门店预计超过300家，投入资金规模超10亿人民币，在近期NOME将会对外公布近的融资消息。
日前，MINISO名创优品首席执行官叶国富发的一条朋友圈引发一场新零售新旧力量之间的“品牌之争”。在一张朋友圈截图照片中，叶国富提及“新品牌nome启动天就有33个人咨询，6家签约！”其所指的新品牌，与另外一家成立一年并拥有88家门店的家居零售品牌NOME（诺米家居）“撞衫”。
3月26日，诺米家居在京召开发布会，正面回应“名创优品抢注NOME商标”一事，在发布会上，诺米家居创始人陈浩直指名创优品此举为“恶意竞争”，并提出背后的根本原因是，在消费升级浪潮下，名创优品起家的“十元店模式”已经没有生命力。
“NOME与名创优品没有任何关系”
3月19日晚间，诺米集团董事长、诺米家居创始人陈浩接到了一个加盟商的电话，句话就是“你们NOME品牌怎么被名创优品收购了?”
在此后的几个小时之内，陈浩说共接到了包括供应商、投资方、加盟商在内的20个电话，这些电话都指向了这则莫名其妙的被收购传闻。
公开资料显示，成立于2017年初的NOME，是由陈浩担任董事长的普斯投资联合今日资本共同打造的新零售家居类品牌。设计总部位于瑞典首都斯德哥尔摩，由北欧独立设计师团队为品牌提供设计灵感支持。自2017年8月NOME门店在广州开业，已有88店正式开业，还有一百多家即将开业。
“被收购”传闻只是这场争端的其中一个细节。陈浩介绍称，其旗下的广州诺米品牌管理有限公司（NOME）已于2017年5月正式登记，但在今年3月，“广州阿富”将自己旗下的广州意创百货公司更名为“诺米（设计）广州有限公司”，并在NOME的注册地申请登记。
一时间，在3月里，中国的零售江湖中就出现了两个令人混淆的“诺米”品牌。
对此，陈浩表示，早在2017年5月 NOME就已经向全球工商行政管理部门提起商标注册申请，差不多有100多个国家全部注册完。而对于名创优品旗下企业更名为“诺米设计”，诺米家居方已经向相关部门提出了企业名称异议函，目前正在等待工商部门的回复。
“诺米大部分的商标基本上进入了初审阶段，但我们因为是全球注册，这个商标没有那么快下来，这个在行业里很正常的。”陈浩指出，诺米家居已经有88家门店，但目前名创优品旗下的“诺米设计”还没有开出任何一家门店。
陈浩介绍称，在商标注册上，NOME已经花了很多成本，在全球都注册了，已经注册的除了图形外，还有诺米系列的商标。不过，他补充说，诺米商标基本主要的品类，大部分还是在审核中。
“按照《商标法》，企业要真用这个品牌，第二提交和注册有顺序之分，比如我是去年提交的你现在提交，你也注册不下来，因为我先提交的，而且我确实用这个品牌，这是事实。”陈浩说。
对于诺米家居方面所指出的种种问题，3月26日到27日，联系名创优品相关人士，并发送相关采访问题，但截至发稿，对方均没有任何回应。
背后的零售模式之争
诺米家居与名创优品，一个是新零售家居类品牌，一个是日本快时尚设计师品牌，两个在经营品类上有着明显差异、似乎“风牛马不相及”的公司为何会出现这一尴尬局面？
对于诺米家居与名创优品，陈浩直言两者之间其实没有竞争。“比如说餐饮行业，一个火锅一个卖川菜，实际是两种不同品类”。
陈浩介绍称，目前，NOME的产品以家居用品为主分为10大品类包括3000多个产品类别，涵盖生活家居、家具、服装、食品、美妆等领域。他指出，与名创优品在品类重合度上大概仅有10%左右。
对于名创优品“抢注”名称相似公司的背后原因，陈浩认为，NOME定 位比较符合消费升级的趋势，纯十元店，单纯靠便宜的能火一把，但要想火十年可能火不了。
公开资料显示，近年来，名创优品正急速扩张。按照其数据，截止目前，其全球店铺数已超过2600家，2017年销售额达120亿元。在今年年初启动IPO后，定下了“百国千亿万店的”的3年战略目标。
“要保证一家店铺销售数据长期健康，就要保证消费者的购买频次与客单价格，而名创优品‘十元店’大多数小商品是耐用品，复购率很低。”陈浩说，一家店铺辐射的人口相对固定，在需求短期得到释放后，需要提高客单价保证销售额长期稳定，加上新零售的冲击，这并不是单靠廉价就能解决的。
陈浩强调称，十元店是两元店的升级版，而在消费升级浪潮下，十元店模式将死，没有生命力，名创优品在IPO压力下，需要寻找新的出路。
而对于NOME商业模式的优势，陈浩称：“NOME与名创优品的模式差别很大，NOME还涉及到家具、家居、服装，品类有几百块、上千块的，所以客单价比较高，大约在100元上下，能比较好地能够覆盖毛利。”
陈浩提及，2018年NOME将进驻高端购物中心、主流购物中心及社区购物中心的门店预计超过300家，投入资金规模超10亿人民币，在近期NOME将会对外公布近的融资消息。
