KKV货架 诺米货架 三福货架 诺米家居店货架厂家
在KKV,超过20000件的SKU由14个精致生活主题承载:能量健康、DTC衣品、全球零食、进口酒饮、潮流玩艺、匠心文具、新中式食材、快时尚饰品、甄选母婴、宠物用品、进口美妆、品质日用、清新绿植、家居严选,想到想不到的小众精品这里都能找到。
这有点像精品百货的重塑,不仅是产品丰富度和便捷性,更指向的是年轻人所追求的生活方式,他们需要沉浸其中,来获得某种情感的释放。
消费习惯和行为更迭
首先,新人群对新鲜事物有一种让人无法理解的渴望和向往,重度颜值党,漂亮的东西会变成他们的社交货币。
第二,他们对旧的生活方式或品牌(比如妈妈爸爸辈的)有天然排斥。
第三,不盲目追求,选择上更加理性和务实。过去在品牌上赋予的财富、文化、等级等虚拟意义,在被快速消解。
新人群的这些特质,在外资陷入颓势,新型品牌主力店尚未确立的这个空窗期,与之契合的无疑是品牌集合店。以目前的状态来说,无论是在产品丰富度、性价比和空间体验上,它都可以让年轻的消费者在更细分、新潮的领域,找到贴合自己的需求。
而据商业地产咨询机构的预测,品牌集合店未来将会占到购物中心40%的比例,接下来还将拥有更大的爆发力。
KKV作为进口新零售头部玩家KK馆的旗舰品牌,在一定程度上也延续了主品牌的辨识度和用户基础,不同的是在空间和品类得到进一步扩大和改进。这是为打主力店市场准备的武器,也是一次更为大胆的与新人群融合。
一面指甲油墙让人欲罢不能
KKV超1000多平米的空间,以黄白灰色系为主,包括实用服饰、母婴用品、花卉绿植、宠物用品等14类生活方式主题,被错落有序地安放在不同的空间位置。
每个品类数百上千个sku,以一面墙,或者一面货架的形式被整齐、排列组合式地呈现出来,给人的感觉首先是无穷和惊喜,然后是审美,可以慢慢挑选对比。
每一排货架上还贴心的准备了试用纸张
选的过程和以往的百货也不一样,新是核心要义,除了大半的潮流进口货,还有精选的国潮品牌,从外观、功能上,每一件似乎都值得一看,然后对比认知的价格,还要便宜一些,让人大有寻宝的快感。
漂亮是另一个维度的展现,像是门店里的通天红酒柜,陈列着精酿、果酒、红酒、清酒、鸡尾酒等数百个sku,整体就表现得极为抢眼,每一瓶又各具特色,无论从哪个维度,都足以让年轻人开启、尝试;还有饰品幕墙,堪称快时尚饰品陈列之,女生络绎不绝来此摆拍、打卡,也因此成为整个购物中心的一大人气聚集地。
4米高的红酒墙 这里不用说了,是C位!精酿酒,红酒,啤酒清酒,果酒,洋酒,鸡尾酒...你想到的想不到的这里都安排上了!
如果完全按照这些维度来创新、拓展,其实就可以很大程度上占领新人群的心智,而壁垒也正是建立在这种高速的变化中。
如果说“通天酒柜”更多的是震撼,整面小白鞋的墙就真的是了。这些小白鞋属于KKV的DTC衣品,卖的都是经典“白T恤、牛仔裤、小白鞋”,品质不输。
14个品类商品在一个空间里,看久了总会有些眼花缭乱,但走到这里,忽然所有颜色都逃逸,只剩下纯净的白色和基础款的小白鞋,甚至还有些感动,毕竟谁能想到,逛个街把强迫症都治好了呢?
这有点像精品百货的重塑,不仅是产品丰富度和便捷性,更指向的是年轻人所追求的生活方式,他们需要沉浸其中,来获得某种情感的释放。
消费习惯和行为更迭
首先,新人群对新鲜事物有一种让人无法理解的渴望和向往,重度颜值党,漂亮的东西会变成他们的社交货币。
第二,他们对旧的生活方式或品牌(比如妈妈爸爸辈的)有天然排斥。
第三,不盲目追求,选择上更加理性和务实。过去在品牌上赋予的财富、文化、等级等虚拟意义,在被快速消解。
新人群的这些特质,在外资陷入颓势,新型品牌主力店尚未确立的这个空窗期,与之契合的无疑是品牌集合店。以目前的状态来说,无论是在产品丰富度、性价比和空间体验上,它都可以让年轻的消费者在更细分、新潮的领域,找到贴合自己的需求。
而据商业地产咨询机构的预测,品牌集合店未来将会占到购物中心40%的比例,接下来还将拥有更大的爆发力。
KKV作为进口新零售头部玩家KK馆的旗舰品牌,在一定程度上也延续了主品牌的辨识度和用户基础,不同的是在空间和品类得到进一步扩大和改进。这是为打主力店市场准备的武器,也是一次更为大胆的与新人群融合。
一面指甲油墙让人欲罢不能
KKV超1000多平米的空间,以黄白灰色系为主,包括实用服饰、母婴用品、花卉绿植、宠物用品等14类生活方式主题,被错落有序地安放在不同的空间位置。
每个品类数百上千个sku,以一面墙,或者一面货架的形式被整齐、排列组合式地呈现出来,给人的感觉首先是无穷和惊喜,然后是审美,可以慢慢挑选对比。
每一排货架上还贴心的准备了试用纸张
选的过程和以往的百货也不一样,新是核心要义,除了大半的潮流进口货,还有精选的国潮品牌,从外观、功能上,每一件似乎都值得一看,然后对比认知的价格,还要便宜一些,让人大有寻宝的快感。
漂亮是另一个维度的展现,像是门店里的通天红酒柜,陈列着精酿、果酒、红酒、清酒、鸡尾酒等数百个sku,整体就表现得极为抢眼,每一瓶又各具特色,无论从哪个维度,都足以让年轻人开启、尝试;还有饰品幕墙,堪称快时尚饰品陈列之,女生络绎不绝来此摆拍、打卡,也因此成为整个购物中心的一大人气聚集地。
4米高的红酒墙 这里不用说了,是C位!精酿酒,红酒,啤酒清酒,果酒,洋酒,鸡尾酒...你想到的想不到的这里都安排上了!
如果完全按照这些维度来创新、拓展,其实就可以很大程度上占领新人群的心智,而壁垒也正是建立在这种高速的变化中。
如果说“通天酒柜”更多的是震撼,整面小白鞋的墙就真的是了。这些小白鞋属于KKV的DTC衣品,卖的都是经典“白T恤、牛仔裤、小白鞋”,品质不输。
14个品类商品在一个空间里,看久了总会有些眼花缭乱,但走到这里,忽然所有颜色都逃逸,只剩下纯净的白色和基础款的小白鞋,甚至还有些感动,毕竟谁能想到,逛个街把强迫症都治好了呢?