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MINISO名创优品奉行简约、自然、富质感的生活哲学，设计制造"货真价实"的商品，在商品开发的同时兼顾到有关地球资源、环境、回收等问题，真正做到回归自然，还原产品本质。
MINISO名创优品不只是品牌，更是一种生活方式。她不会刻意强调所谓的流行时尚或个性，也不赞同受欢迎的品牌就应该要抬高身价，相反的，MINISO名创优品是从未来的消费观点来开发商品，那就是"还原产品本质"，退去浮华，回归本真。
MINISO名创优品让生活用品拥有丰富面相的同时，也兼顾到价格的合理性;像指南针一样，指向生活中"基本"和"平实"的方位，提供简单好用的生活优品。