Ms.zone美妆地带：化妆品行业发展潜力巨大

据有关部门统计，改革开放20年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23．8％的速度增长，高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力，预计到2010年，这一市场的年销售额可达800亿元，年递增12．9％左右。有关人士指出，目前国内化妆品市场呈现以下几个特点：
行业快速成长与成功引进外资密不可分。十多年来，我国化妆品行业共引进外资3亿多美元，建立外商投资企业450家，其中包括美国宝洁、英国联合利华、日本资生堂等跨国公司。如今，中国化妆洗涤用品市场拥有上千个品牌，市场竞争极为激烈。从竞争态势看，“洋”品牌仍是城市市场的主角，国产品牌的阵地正在逐步缩小。据全国商业咨询中心的监测资料，一些进口品牌在销售排行榜上始终名列前茅，市场综合占有率一般在10％以上。

天然化妆品将成为市场热点。北京三露厂“大宝”牌系列化妆品将中国天然植物原料同中国传统医药文化与现代科技手段有机结合，产品在中国一些大城市销售强劲，且出口到日本、欧洲、中东、东南亚和北非的30多个国家和地区，也敲开了素有“化妆品王国”之称的法国化妆品市场，在瑞士、希腊、瑞典等国也有了“大宝”产品的专卖店。
国产化妆品有良好的市场基础。多年来，良好的市场造就了一批国产如上海家化、大宝等。同时，国产化妆品仍具有价格优势，所以业内人士认为，国产品牌在国内市场上仍有着不可低估的优势。但目前有些国产品牌还是档次低，对皮肤伤害大，因此整个行业还需提高产品品质，调整结构。